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文/詹秀华 做广告首先要明确的是商品的市场定位问题，性别定位是其中需要考虑的一个重要方面。本文主要通过男性商品广告的分析研究，从中揭示出它不同于一般广告的语用特点。需要指出的是，这里的男性商品广告指的是以男性为主要诉求对象的商品。男性商品广告语用特点主要有：①与成功相关的用语。成功是男性自我实现的最...