沈腾新作又大获成功？
……等等，貌似这次是被嘲上热搜：
怎么回事？
原来，是《日不落酒店》宣传惹的祸。
电影海报上加粗标注“沈腾特别出演”，导致万众期待，直到大家走进电影院才发现……
所谓的“特别出演”角色“纸片人”，就是字面意思：
一个没台词，无真人现身的……
人形立牌。
所有镜头凑一起，不到2分钟。
《日不落酒店》首周末票房1700多万。
但豆瓣评分跌至2.8分，直逼2.2分的“神作”《纯洁心灵·逐梦演艺圈 》。
在一致差评和嘲笑中，导演不得不发微博解释：
但——没人买单。
观众觉得“看不见诚意”。
最后，以导演秒删微博告终。
虚假宣传？
呵呵，这已经不是第一次了。
01
《温暖的抱抱》海报中，男主常远后面紧挨着的，是沈腾。
演职表中，他也位居男二。
可他真的是男二吗？
整整两小时的电影……只有十几分钟的戏。
但“开心麻花”“沈腾”这两个宣传爆点，就够引来好票房。
今年元旦电影票房超同期，6亿票房中，居首位的有两部：
易烊千玺7.5分的抗癌电影《送你一朵小红花》，和《温暖的抱抱》。
《温暖的抱抱》猫眼预测票房10.23亿，上映4天破3亿。
但这么好的票房，它够格么——豆瓣13.7万人打下5.5的低分，连及格线都没过。
显然，大家是被骗进电影院的。
而沈腾被刷脸，已经不是第一二三四五六七八次了。
《羞羞的铁拳》海报，他稳居海报C位，实则出镜20多分钟；《龙虾刑警》、《李茶的姑妈》海报，他和主角同级别大小，实则作为小配角，戏份少得可怜……
被刷脸的，不仅是沈腾。
《侍神令》无论是海报、预告片，都让人以为周迅和陈坤是主角。
确实啊，这对《画皮》《龙门飞甲》经典CP，够吸睛。
但事实上，他们的出场时间不算最多。
肉叔看片时也觉得怪怪的，故事描述的主人公视角，根本不是他俩。
看完才知道，真正的主角，是在宣发上几乎没有提及的、争议性较大的新人——屈楚萧和沈月。
△左图屈楚萧和沈月占比极小，位置靠后；右图甚至完全没有屈楚萧
挂羊头买狗肉，观众的感受怎么可能好呢？
豆瓣5.7，又一部没及格的。
况且，为什么海报不用两个主角做宣传，反而刻意抹去他们的存在感？
很明显，宣传方是有意为之。
明知道这两人有较大争议，所以不敢用他们做宣传。
这种掩耳盗铃的做法，只会引来观众更大的怒火。
心里清楚后果，还要去骗人，把钱圈了再算。
这不是黑心是什么？
蹭完大咖，还有蹭IP的。
郑恺的《前任3：再见前任》爆红后，又在另一部《下一任：前任》中饰演一个戏份很少的配角。
但无论是海报还是预告片，都被当成主角宣传。
这部电影，从名字到演员，都在蹭《前任3》热度。
怎么看都像是一个系列的作品。
实际上，两者一毛钱关系都没有。
△左《前任3》，右《下一任：前任》，让人傻傻分不清
该片跟《复仇者联盟4：终局之战》同期上映，首日票房依然斩获4900万，总票房高达1.38亿元。
骗来的好票房……跟豆瓣2.8的超低分形成鲜明对比。
还有摇着IP的幌子强行“诈骗”的：
电影版《爱情公寓》。
海报，是熟悉的公寓沙发；主演，是熟悉的陈赫、娄艺潇、邓家佳、孙艺洲……
老粉们抱着“爷青回”的情结冲向影院，却发现，主演们走出熟悉的公寓去了古墓云顶天宫。
这特么……是个盗墓片。
近24万人，齐刷刷打下了3.2分，要多失望有多失望。
但……
这不影响它最终拿下5.5亿真金白银的票房。
这一个个为了割韭菜，不惜坑蒙拐骗把观众忽悠进电影院的烂片。
像不像上课睡觉，放学玩闹的学渣们？
平时不努力，考试就作弊。
什么，你说电影不就是要挣钱，不宣传没人看怎么办？
打住。
究竟是谁说的， 一定要虚假宣传才有人看？
别在这混淆概念。
宣传噱头可以任你吹，但必须有一个前提——你的电影质量，配得上你吹的程度。
02
别学那些学渣。
我们来看看，不靠宣发搏出位的“学霸们”，都是怎么一点点拼出来好成绩的。
《长安十二时辰》，在无宣发的情况下，突然首播。
和一心割韭菜的胡编滥造不同，它单单筹备，就花了7个多月。
拍摄花了217天，场景搭建总面积达70亩，投资不低于6亿。
很多人夸个不停的“电影质感”，并不是凭空得来的。
挑一个细节讲，打光。
全剧模拟自然光，人工补充一点细节光源。
细腻的打光，让观众不再仅仅只能看滤镜下毫无细节的美颜。
还能帮助观众在人物身上、在场景当中，捕捉一个个无声的细节。
让观众在不知不觉里，有了更沉浸的观看体验。
比如，雷大头演的张小敬一出场，就是一个阶下囚。
寒冬冷水起的鸡皮疙瘩，毛躁的长发，沟壑遍布的脸。
没有一句台词，却能只用画面，给观众准确传达信息：
这个人已在狱中多日，狼狈的，不仅是他的身体，还有他的心理。
这些，都使得后续他为自救而卖命，做足了铺垫。
而场景上，逼近真实的打光，既拍出了长安作为当时世界文化中心的高级和厚重。
也用隐秘的点点斑驳，不经意地和观众透露：长安，并非是所有人的温柔乡。
对小人物而言，它更是华丽背后，甜苦参半、充满挣扎的斗兽场。
妙不妙？多样、细致的打光，竟然让场景“能说话”。
嗯，这还只是这部剧众多优点中的一小块。
总之，这质量硬生生让看过的观众都成了自来水，奔走相告。
很多肉叔的同行，在那段时间都对它毫不吝啬地呈上了360度彩虹屁。
咳咳咳……
肉叔自己，也前后写过三四篇文章对它夸夸夸。
最终，41万人为它打下8.3分的好成绩，斩获豆瓣年度榜单，提名最佳中国电视剧、评分最高的华语电视剧，拿下电视金鹰奖、电视节白玉兰奖。
一说到这种以质量拿下口碑的例子，不得不提《哪吒之魔童降世》。
2019年的暑期档，被称为国内影史最冷暑期档。
偏偏，在未公映前，《哪吒之魔童降世》爆出的哪吒形象，已经被诟病：
长得丑。
宣发？看上去并没起多大作用。
没想到，它愣是凭实力赢下口碑。
角色立体。
主角哪吒一句“打破成见，做自己的英雄”，照见了每个观众内心。
就连“反派”，也设计了能和观众共情的“变坏动机”。
敖丙的纠结，来自于背负整个家族沉重的希望；申公豹的极端，来源于长期无法证明自己……
无论正反角色，都深入人心。
《哪吒》制作耗时5年，当中耗费的心力，是能被肉眼看见的。
每一丝衣服的纹理、每根被风吹过的毛发，每条被光折射的水波——都有着扎实的细微差别。
总耗时4个多月的江山社稷图四人打斗镜头，光是草图就死磕了2个多月。
这些苦心，观众看见了么？
看见了。
那段时间，单单朋友圈，口碑就在不断发酵……
点映之后，各专业票房机构纷纷给出预测：15亿、17亿、18亿、20亿！
它的最终票房……
破50亿。
谁都没有想到，一部中国动漫票房能冲上影史第二，仅次于《战狼2》。
是的，除了天才，大多数学霸的好成绩，都只能靠熬到半夜两三点的死磕精神，一步一个脚印，苦熬出来的。
如果这一分一分的耕耘背后，是真正热爱影视的人，对质量的追求和对观众的诚意。
那么。
当学渣作弊，不努力也能躺赢时。
学霸对影视的追求和诚意，就变成了笑话。
越魔幻……
就越让人愤怒。
这份怒火，不仅仅是烂片骗了观众的钱、感情和时间。
更因为他们不仅损耗了自身的口碑，更挤压了好片的空间：
有理想，有追求的人，将被一步步逼向绝境。
而当劣币驱逐良币，被毁掉的，不仅仅是学霸……
03
被誉为娱乐圈“情商最高的男人之一”的黄渤做过一件很大度的事情：
《致命请柬》在部分地区的影院海报以他作宣传，可他根本没出演。
对此，黄渤在博客上回应，愿意为小成本影片的宣传受点委屈：
之前就看到有稿件宣传我放弃这个角色，我为什么不说？
一是因为我对国内年轻导演以及中小成本电影宣传发行的窘境深有感触。没有大片的巨额宣传费，又没有吸引观众眼球的宣传点，只好另辟蹊径，也属无奈之举。
二是觉得人家拿你当宣传点也是看得起你，能为窘境中的同行吸引点注意力，增加点关注度，受点恶心、受点委屈也就认了吧。
但问题是，这部电影是一部不折不扣的大烂片，只有豆瓣2.5分。
黄渤再大度，也无法认同这种为了割韭菜而虚假宣传，不顾观众感受的“恰烂钱”操作：
浪费了近两个小时的生命……不能这么恶心观众。
是的，这确实是在恶心观众。
虚假宣传，最伤及内里的——是对观众信任感的消耗。
就拿多次被拿来刷脸的沈腾来说吧。
观众的失望，是一步步加深的。
2018年《李茶的姑妈》票房6.04亿，近28万人为它打分。
观众的评价的语气还相对平缓：
开心麻花出品，沈腾主演，可以一看，别的暂时不用。
本来本着艾伦卢靖姗沈腾去，没坚持看完……
2021年，也就是今年，同样用沈腾刷脸，《日不落酒店》仅1983.6万票房。
只有8570人上当，愤怒打下2.8分。
你再看这次豆瓣上的观众有多气：
全程尿点，一个笑点也没有。
心情像吃了屎……带男朋友或女朋友来看要是他笑了，赶紧分手吧。
导演不管是谁，以后少拍电影吧。
就算把刀架到我脖子上，让我猜，直到死，我也不可能想到的：一个KT板摆在那儿友情出演。
渐渐地，观众即便看见有票房号召力的明星，也不会再轻易为他的电影买单了。
IP也是如此。
观众看完《爱情公寓》：
直接称它为“诈骗电影”，对主演甚至原著作者“南派三叔”集体转黑；对它骗下的高票房直呼“绝望”。
长此以往，无论是明星，还是IP，号召力就都失效了。
退一万步讲，如果被骗进场后，作品本身值得看，那观众的怒气可能还没那么强烈。
可大部分忽悠观众走进影院的宣传，都是拿烂片往观众已经“被骗”的怒火上浇油。
观众看完《温暖的抱抱》：
这部电影简直是对心理工作者的侮辱。
如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉！！！！年度最差电影。
小记2021年看得最恶心的电影。
也许你会说，生气就生气呗，不就是没实际用处的情绪吗？
不打紧。
仅仅只是情绪而已？
不。
更严重的，是观众牵连着，对整个电影行业的失望。
可能从此往后，他们不愿意再为观看一部作品而花钱。
被《温暖的抱抱》欺骗的观众骂：
被《日不落酒店》欺骗的观众骂：
肉叔去年就写过，近年来，观众愿意为好作品付费的意愿越来越强：
2018年，爱奇艺在更新的招股书中公布，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万。腾讯视频宣布，截至2月28日，其付费会员已达6259万。
2019的全年票房，也早就在12月13日18时15分，以累计票房超607亿元，提前18天超越2018年全年票房。
从不愿意掏腰包买精神粮食，到毫不犹豫地为自己喜欢的作品花钱。
中国观众这场成长，其实并不容易。
中国电影市场才刚有点起色呢，就冒出一堆黑心资本无底线地“骗”观众口袋里的钱。
难道不是在逼观众倒退，变相让他们把钱收回口袋里吗？
一个“骗”字，看上去，短期内赚钱了。
可当时间再拉长一点，这笔帐，是不是就亏大了？
当“狼来了”喊多了，无论好片烂片，学霸学渣都将被观众打入冷宫。
每一点骗来的票房，都是在窃取中国电影的未来。
黄渤被烂片刷脸的后续，让人细思极恐。
片方在采访中表示：
可能是这些宣传海报准备得仓促了一点，海报可能是影城通过网络搜索的，就出现了问题，我们不是刻意的，我们正在协调此事。
对于网友骂该片是部烂片，片方表示：
有人说好，有人说坏，看电影大家应该抱着娱乐的心态去看吧。
肉叔给你们翻译翻译。
虚假宣传？——我不是有意的。
片子质量烂？——你们就当个娱乐。
这得了便宜还卖乖，还怼了一把花钱的观众太较真……
该打住了。
娱乐？
观众确实只想看个电影，图个娱乐。
可凭什么。
观众花了钱反被玩弄，成了资本手中的娱乐？
别忘了——杀鸡取卵，所有人都会饿死。
编辑：意安安