2022北京冬奥会的“宇宙级顶流”，除了谷爱凌，就是冰墩墩了。
图说：北京冬奥会吉祥物冰墩墩 网络图
冰墩墩问世已经2年多了，但这个小圆球之前一直默默无闻，火得有点突然。奥运会开幕前夕，日本记者辻岗义堂在直播时，被主持人问及有没有日本有关的花样滑冰最新消息时，他神秘地称“倒是有今天最新的冰墩墩情报”，随后他开心地掀开衣服，展示了一排冰墩墩徽章，称自己以“六墩墩”的形态报道。这位“不务正业”的日本记者喜感十足，一下子把冰墩墩送上了热搜，也让更多中国人注意到了这个萌萌哒的冬奥吉祥物。无独有偶，在美国运动员马斯特洛的TikTok账号中，与冰墩墩有关的短视频播放量累计已超过800万。
连日来，“一墩难求”“一户一墩”“没有人能拒绝冰墩墩”“如何实现冰墩墩自由”的话题热度不减；拿了亚洲杯冠军的女足姑娘最大的心愿也是“人手一墩”；冰墩墩的各种短视频、表情包持续霸屏，以其萌宠、可爱的模样成为“万人迷”；为获得一只冰墩墩，人们脑洞大开，孩子们用手绘、电脑编程，创造出自己的冰墩墩，连“上海工匠”也做出了惟妙惟肖的蛋糕版冰墩墩……
图说：在北京王府井的冬奥特许商品旗舰店门口，购买纪念品的队伍大排长龙 新民晚报记者 萧君玮 摄
冰墩墩作为吉祥物引发了二次元的全民狂欢，让人意外，又在情理之中。它与冬奥带来的热度、春节长假的集中关注度有关，也和从众心理有关。然而，这个小小的吉祥物也的确给北京冬奥增添了别样魅力，带给我们很多思考和启示。
首先，冰墩墩体现了中国文化和奥运文化的融合。夏季奥运会从1972年起设立吉祥物，冬奥会吉祥物则早在1968年就出现了，旨在表达奥运会的主题，同时展现主办国家和城市独特的地域特征、历史文化和人文特色。冬奥会往往选择象征着冬季的元素，如1976年因斯布鲁克冬奥会的雪人、2006年都灵冬奥会的雪球和冰块、2014年索契冬奥会的北极熊和雪豹等，都是举办国有代表性的动物或卡通形象。
2022北京冬奥会的吉祥物选择熊猫作为原型，走的是典型的中国风。熊猫是中国独有的珍稀动物，原本就憨态可掬，一直得到世界各国人民的喜爱，联想到樱桃小丸子“人生在世，如果连熊猫都没有看过，会非常丢脸”的金句，日本记者对冰墩墩如此痴迷，也就不足为怪了。而包裹熊猫的冰壳则体现了冬季元素。冰墩墩的创作者是广州美术学院的设计团队，身处没有冰雪的南方，他们却更有想象力，以“冰糖葫芦”为灵感，用冰壳为大熊猫套上外衣，并且融入国家速滑馆的“冰丝带”元素。
图说：辻岗义堂展示冰墩墩徽章 网络图
其次，也是更重要的，冰墩墩的成功，让我们看到了中国设计水平的飞跃。多年来，吉祥物的设计一直是个难题。过去，我国一些城市吉祥物曾受到吐槽，千篇一律的大脑袋、圆眼睛；小小的身体、奔跑的姿势；头上顶着“金木水火土”……仿佛一个模子里刻出来的，名字也没有个性，作为城市的视觉形象，缺乏辨识度和亲和力。
冰墩墩在这方面取得了突破和创新。设计团队最大的创意体现在冰外壳以及细节上。冰墩墩的形象是低龄化的熊猫宝宝，圆圆胖胖，有着“内八字”和微微前倾的身体姿态，举起的右手掌攥着爱心，这一切，都给人以天真、可爱、憨态、暖心的感觉。在色彩上，白色代表冰雪，黑色是熊猫的黑眼圈，在对比中体现中国传统阴阳和谐的独特美感；头上一圈明亮的彩色线条，象征着冰雪运动和5g高科技的轨迹，打破了黑白两色的单调，却不喧宾夺主。
熊猫的动漫、卡通形象不计其数，但包裹着冰外壳的熊猫，却独一无二。这晶莹剔透的外壳可谓神来之笔，既像冰上运动员的头盔，整个包裹住脑袋后更像一个航天员，有一种来自太空的未来感。因此，自带科技感的“宇航熊猫”冰墩墩，特别契合北京冬奥会的主题——一起向未来！
图说：包裹着冰外壳的冰墩墩独一无二
当初，冰墩墩从全球5816件作品中脱颖而出，实属不易。今天，冰墩墩的出圈，显示了全世界对设计团队创作的高度认可。
冰墩墩的名字也朗朗上口，“冰”自然代表了冬奥；墩墩，则和熊猫胖墩墩的形象相符，也很有中国味，时下很多人以“墩墩”为自己的网名，可见其受欢迎的程度。
都说要讲好中国故事，传播中国文化，演绎中国之美。传播中国文化不难，但要让中国文化与时代同频共振，再以当代审美进行表达，并让世界各国的人们喜闻乐见，却并不容易。如今，冰墩墩成为一个很好的范例，在创新中充分了体现文化自信，并再一次证明了中华文化、中华精神是我们文化自信的源泉。
霸屏的冰墩墩，在全球带火了2022北京冬奥会，也在潜移默化中完成了文化输出。（邵宁）