属龙的为什么结婚晚
｜肉松
伴随着《野花》《爱情鸟》组成的开场秀，一年一度的“天猫双11狂欢夜”（以下简称猫晚）拉开序幕。
史无前例地，一出“剧情互动秀”被搬上舞台，创造出晚会的新形式，观众熟悉的“老朋友”易烊千玺解锁了新身份，和“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇及推理团陪伴观众，完成了一场沉浸式的推理探索。
把时间拉回到2022 年，双11晚会诞生，其意义在于陪伴用户迎接双11的到来。猫晚已然成为每年的固定仪式并制造了诸多国民记忆，一经提起，总有些经典画面会浮现眼前：秦岚吊威亚，长裙如瀑布在舞台铺开、腾格尔演唱金属摇滚版的《丑八怪》……
一年又一年，猫晚陪伴着观众，尤其受到年轻人的偏爱。这与其个性有关，那种“只有猫晚采能超越猫晚”的创新意识是认可的关键。
转眼七年过去，大家在充满期待的同时也心怀好奇：它还有将用什么新花样征服观众？
就在现在，猫晚给出了自己的答案。那么在这背后，为什么会采用这样的形式做晚会？剧情策划的难点在哪里？操盘猫晚的思路与态度是什么？带着这些疑问，娱乐资本论对话了一系列猫晚主创人员。
七岁的猫晚有什么？
七岁的猫晚再次制造了惊喜。在真正看到之前都很难想象的是，晚会可以讲述一个完整的故事，甚至变成一场剧情互动秀，给观众带来沉浸式体验——
在未来的2060年，人们都过上了幸福、快乐和富裕的生活，当他们回看40年前的今天，想要告诉自己的父辈：为了实现共同富裕的生活目标，你们要的优势是什么。于是决定通过时空穿梭传达心意并送上一份礼物。
而在这个过程中，时空乱流的干扰让礼物变成四个碎片，观众需要在NPC和推理团的带领下，找到四个碎片并谜题。同时，他们可以直接参与一元购环节。
很显然，除了晚会表现形式上的突破，这也了猫晚以往的互动形式，是对互联 晚会“互动”概念的一次全新升级。猫晚制片人任娜表示，“以前所谓的互联 晚会是端上，看着大屏玩小屏，今年升级了大屏也在陪用户，或者是带领用户在玩互动。”
某种程度上，今年的猫晚已经不能称之为晚会了，而是有主题有线索的节目。猫晚制片人孟庆光告诉小娱，早在今年六月，主创就想到把剧情互动加入晚会。
深究这个大胆设计的原因，一方面是出于猫晚对年轻人偏好的洞察。
蒋敏昊提到，“当下的消费者或者是年轻人都习惯接受新鲜事物，以新带新是我们创造猫晚的主旨。”此外，他们已经不满足于仅仅是看晚会或者、电视剧，大家的学习能力都很强，更喜欢参与到故事情节当中，猫晚正是抓住了这一点，将类似的形式引入直播晚会。
另一方面，用户参与互动的底层原动力在变化。据孟庆光回忆，过去的逻辑最简单，就是发红包，但当这个形式被普及之后，用户口味也变了，“大家这几年一直走的一条路是拿更多的利好观众玩，你会发现晚会里不厌其烦地提醒，下一轮福利是什么，只要参加互动就可以怎样。”
今年的猫晚无需这些，因为有了剧情的吸引，用户会自然而然地玩进去。在孟庆光看来，这是用户今年参与猫晚互动底层逻辑的变化，也是他希望大家能够体会到的，“等到直播结束以后我看到数据，如果很多用户能参与过来，并且能够看得到他们的实时的弹幕也好，屏幕也好，还在聊这个事，觉得这个稍微有点意思，不是一台肤浅的节目，我们就觉得很有成就感了。”
基于这样的设定，晚会告别了最常见的歌舞秀形式，让人耳目一新。今晚的节目分为篇章，包括未来赛博、童话世界、现代都市和大唐国风，对应着团结一心、碧水蓝天、家园和自信中国主题，剧情互动秀的线索就隐在这些节目中。
之一个篇章的线索是通过摩斯密码的。摩斯密码有长和短两种字，不同的排列组合对应26个字母，借此传达出相应信息。该篇章的五个节目中都暗含了摩斯密码——比如长短不一的舞团探照灯，收音机里听起来嘶嘶拉拉的声音。
这些信号最终拼出来的单词是“团结”（Unite），刚好能扣上该篇章的主题：团结一心。
与此同时，节目也服务于主题，组合、编排都有其内在逻辑。比如之一个篇章中，不同风格的表演形式，实现了艺术种类的融合。腾格尔和黄明昊共同完成表演，则体现了代际之间的融合。
对于这些融合的尝试，孟庆光解释，“我们希望团结一心这件事情上是度的表达，尤其是在眼下，对于全世界而言，大家都需要团结的力量，所以在这个篇章中的节目能够给大家展现积极的、聚在一起的力量。”
回到最基本的节目本身，其精彩程度也不输任何一届猫晚，制造出了更多的名场面。除了以往最常见的歌舞，还有术、曲艺等各种形式的表演。蒋敏昊分享，这次有百分之七八十的节目都是新的，也包括重新创作和改编的。
猫晚再次超越猫晚靠什么？
回归到层面，为了呈现高质量的晚会并创新，每年猫晚都是一次对想象力边界的突破。
这种突破有不同的具象体现。熟悉猫晚的观众一定都还记得往年那些“黑科技”带来的新玩法，每个设计都是创意与技术碰撞下的惊喜。同时，也多次因解构传统舞台的大胆实验而感受到视觉震撼。
2022 年，运用AR技术的互动环节“跨屏抢星衣”，观众坐在屏幕前就能“抢”到“扔出”的风衣；2022 年，AR+VR技术让卢靖姗等明星瞬间“穿越”到观众家里；2022 年，“笑脸大作战”可以实时捕捉明星面部表情。
2022 年，47个六棱柱状、可组合出多种形态的天猫“盒子”，加上500位舞者构成的大型人阵，打破了观众对室内晚会的认知；2022 年，794块立体屏组成了猫头状的背屏，整个屏幕可以旋转180度，每块立体屏都能前后伸缩，出起伏流动的奇妙效果。
也正是为了超越这些，猫晚再次出现让观众眼前一亮的创新升级。
首先是史上更大的舞台。观众又见到了熟悉的猫头造型，这已经是猫晚的保留特色，每年都会以不同形式出现。配合时空穿梭概念，主会场之外搭建了六个不同风格的场景，舞台能够横向切割出三个表演区域。
任娜告诉小娱，在直播晚会采用这样的舞台方案意味着极大的挑战，“它会涉及到大量的迁场，比如说A台表演的时候，C台是迁场的过程中，或者是C台表演的时候，B台准备升降了，涉及到的人员牵动比较多，非常考验导演组的导控或者是的能力。”
其次是有强大技术支持的互动玩法。今晚，观众实时互动、参与推理的过程，都展示在了游戏板上。据介绍，为保证观众体验，团队就互动做了近百套预案。
而各方面之中，更大的创新还要属剧情互动秀。除了带着礼物从2060年穿越而来的主线剧情，四个篇章中也有各自的故事背景，每个节目中都着线索，观众能够随时参与解谜推理……
剧情主策划赵鹏翀告诉小娱，这次的核心创新点就在于互动探索的元素，目前为止，这种将剧情与晚会做结合的形式还找不到可以参考的现有案例。所以，与创新程度相对应的则是创作难度。
在创作的前期阶段，团队参考了很多经典科幻的设定，比如阿西莫夫的《永恒的终结》，最终决定把快递和时空穿越的两个点相结合，形成了超时空派送的概念。
有了整体的框架逻辑后，挑战 于三个方面的平衡：在有限的节目时间和内构思连贯的剧情，能够串联表演的节目内容，并带给观众有趣的互动内容。
其中，更大的难点是时间的分配。一般来说，晚会的时间规划非常严格，“以往中间串联更多的是的时间，怎么把这个时间释放出来，既满足传统的功能，又能够达到剧情串联的作用，对剧情的聚合度有非常高的要求，要非常精炼地去表达。”
而从整体到细节，都需要团队对以往的创作经活运用，创作线下沉浸式游戏时，通常会进行空间分割和动线设计，以此形成核心的游戏机制，当承载创作的对象变为猫晚现场，舞台就是空间，节目的关联关系就是动线。
赵鹏翀提到，这次参与创作的总人数大概在20人左右，分为剧情和玩法两个小组，另外还包括一部分统筹性的工作。两个小组的成员会聚在一起头脑风暴，讨论出可落地的、能实现谜题和交互的剧情内容，再分头创作，比如整个剧情的台词、人物、互动环节以及谜题设定。
为什么年轻人始终偏爱猫晚？
当猫晚成为一年一度的仪式，观众间自然出一种过节般的氛围。
小娱注意到，早在今晚之前，社交 络上就已经充斥着 猫晚的讨论，卷福会做什么？观众要怎么参与剧情互动？自己 的艺人会带来什么样的表演？各种问题都有人关心。截至发稿前，微博话题词#双11狂欢夜#的阅读量量达到98亿。
在这当中， 年轻人的好奇与期待占据了相当的比例，他们对猫晚的偏爱毋庸置疑。而在往年表演和舞台留下的美好印象之外，猫晚本身的意义也是这种情绪 的关键。
对他们来说，始自2009年的双11已经是相当重要的时间节点，2022 年之后，猫晚的出现更加明确了这一点。他们在这期间购物、娱乐，与家人和朋友产生，往往能够节日和仪式的陪伴。
再结合主创们打造猫晚时基于年轻人的种种考量来看，一个显而易见的事实是，经过这么多年，年轻人与猫晚之间形成了双向奔赴。
之所以能实现双向奔赴，也因为猫晚从不曾让年轻人失望。事实上，2022 年是晚会行业迎来整体升级的一年，在此背景下，猫晚背后的新思考、新表达也给行业提供了参考。
如前文所述，这份新意就体现在将剧情推理引入直播晚会。
连贯的剧情扩充了晚会的叙事空间，让不同维度的内容和元素能够在同一个舞台上进行展现，所以观众看到了凤凰和非遗继承人的奇妙合作。得益于强大的用户基础，猫晚多年来的一大特点是坚持互动性，剧情化的猫晚将这一特点推向了极致，同时赋予猫晚另一层意义，即“启智”。
观众对整台晚会的参与不再停留于看节目和购物。在剧情推理的设定下，可以随时参与线索解答，而蒋敏昊在筹备期间就告诉导演组，“猫晚也是一台启发智慧的晚会，希望把‘启智’做到一定水准。”
所以，晚会中呈现 涉猎广泛，包括艺术、天文、物理、化学、音乐等，都是观众有一定熟悉度，但又需要动点小脑筋才可以完成的。他希望猫晚成为一台多功能互动的晚会，“边看猫晚，边思考，顺便还可以拿到，也希望这个晚会能够成为一个新的开始。”
这个“新的开始”意味分明，也是猫晚主创达成的共识。
任娜总结道，“从一个横空出世的互联 晚会，带起了互联 晚会的浪潮，今年是属于打破自己，不破不立，用这种心态在做猫晚，内容筹备时间非常长，不想做换汤不换药的，而是重构一种新的样态。”
也如她所言，每个晚会都有自己的气质，猫晚只能和猫晚比。从这个意义上说，能够超越猫晚的只有猫晚。但放眼行业，从主题立意、节目创新到舞美升级，猫晚在表达空间、水准和审美范式上所具有的参考意义，也是必须承认的事实。
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