龙遇猪食无穷是什么意思
文 | 观娱象限， | 琢介，编辑 | 缈秒
一笔笔资金被投入泛知识赛道，资本以极大热情挖掘互联 知识经济的乌托邦。而事实上，对而言，投入再多的资金与精力，优质的创 始终可遇不可求。
#何同学毕业# #何同学 理工男的浪漫#，7月26日，微博热搜上两条热搜都与“何同学”有关。这位何同学究竟何许？为何一次普普通通的毕业，却能引发大量 友的 ？
对不少数码爱好者而言，何同学是顶流。
他是北邮的学生，同时也是一名坐拥750多万粉丝的B up主。何同学之一次被大规模 ，是因为2022 年发布的5G测评：《有多快？5G 中的真实体验》，该不久便破千万播放，成为全 月榜之一的作品。三天不到， 内超百万人 了何同学。
此时，何同学刚上大二。
之后，何同学成为热搜里的常客。与600万粉丝id的合影、讲述 1984年苹果的微笑、甚至和苹果CEO库克连线……他的大部分播放量都在百万以上，粉丝更以惊人的速度攀升，尽管他是个月更、乃至是个季更UP主，发布近4年来，只更新了42条。
何同学与库克连线访谈
何同学远非之一个出圈的知识类博主。这两年来，罗翔、李、半、无穷小亮等知识类博主陆续出圈，典型如B ，最初仅靠着罗翔一个知识明星，就将知识区风生水起地做了起来。
直至今年6月份恰逢B 十二周年时，B 知识类播放量已经占据了总播放量的45%，2022 年在B 上学习的人数达到了1.13亿，为全国在校大学生人数的3倍。
知识类短日渐受到欢迎，除了早就布局的B 外，一向以娱乐向内容为主的抖音、快手，也开始频频动作，泛知识赛道。但制造“知识明星”之路却没那么好走。
01 那个出圈的“狐”
在何同学霸榜热搜之前，上一个出圈大红的知识博主是一个“狐”。
“狐”即科普博主“无穷小亮的科普日常”。“无穷小亮”真名张辰亮，他有着一张长而方的脸，眼睛细长，乍一看确实与狐有几分形似。
张辰亮原本只是在幕后做昆虫、花草与动物相关的科普介绍，之后进行 红生物的鉴别、打假，其中的“ 络热传生物鉴定”系列作品尤为出名。
因为看的“智熄”过多，张辰亮怒而出镜，两巴掌甩向屏幕、或者挥舞起双截棍，试图打醒 线对面的造假者和观众，对粉丝屡屡“出手”。
“无穷小亮的科普日常”表情包
形似狐、又对观众“重拳出击”，张辰亮火了，一场 “狐”的狂欢在抖音和B 展开。
在粉丝心中，张辰亮属性狐、爱好辨别水猴子，亲儿子是戴胜，一言不合就“”，浑身都是梗。于是做表情包、做畜、写段子……“ 红”套餐的层层之下，大家几乎到了见狐即笑的地步。
但在此次表情包出圈之前，张辰亮做的科普短便在抖音大受欢迎。从0到1700万粉丝，张辰亮仅用了一年多，其中的《 络热传生物鉴定》系列播放量更是突破10亿。
动何同学、以及无穷小亮的播放暴涨的神秘力量，是人们对泛知识的广阔追求。
泛知识是较为零碎、分散的知识，而衍生出的泛知识短，篇幅以3到5分钟为主，通常在知识点中杂糅着大量段子和娱乐化信息，能让观众在“娱乐中学习”的。
据《2022 年互联 内容生态洞察报告》显示，过去一年，用户对科普实用的知识向内容需求增加，生活向、严肃向的泛知识内容需求分别提升了21%和16.7%。
伴随着需求暴涨的，是泛知识行业规模的飞速扩大。2022 年我国泛知识付费行业市场规模超 140 亿，用户规模超 3 亿人。2022 年疫情中，泛知识付费产业更是迎来了爆发，市场规模超过 230 亿，用户规模突破 5.4 亿。
去年5月，李彦宏“带知识”直播首秀的大获成功，便可窥得泛知识繁荣的一角。那次直播中，李彦宏不放链接、不带货，仅与樊登读书创始人樊登就“家书”、“亲子教育”等问题展开对话并推荐书单。
但这次直播后，直播“以知识为核心”的理念迅速破圈走红，市值一夜暴涨了约120亿元。比同时竞技的顶流——董明珠和罗永浩的“带货直播”高出不少 度。
直播的风口之外，泛知识的传播在短上似乎找到了归宿。据统计，B 去年上升最快的内容品类分别是社科人文、情感、动物、美食和科普内容。其中科普内容的播放量增长最快，高达1994%。
另外，据《2022 职场人斜杠指南》统计，快手泛知识类 增速达到59%，其中95万以上的用户曾为知识类内容付费。
02 抢滩泛知识赛道
短风向转向知识领域，并不奇怪。
此前，长期被视为“娱乐工具”的短，已经陷入了内容同质化的焦虑，一个梗出现，随后便会一拥而上大量相似的，创意寥寥，让人审美疲劳。
今年6月，腾讯的孙忠怀便炮轰短，称短分发是“给用户喂猪食”。
艾瑞曾做过相关调查，结果显示，过去一年的疫情加速了短内容从娱乐化向理性的回归。娱乐向内容小幅度下降，而生活向、严肃向的泛知识内容需求大幅提升。
用户巨大的需求缺口，加上短本身扭转负面印象、渴求新增量的迫切需要，发展泛知识短成为关键突破口。
今年的泛知识短大战中，率先出手的是字节跳动和腾讯，快手和紧跟其后。
今年年初，抖音上线了“萌知”计划，为面向青少年生产知识内容的创 ，提供百亿流量扶持。而近期发布的第三期扶持中，也鼓励用户创作系统的青少年知识内容。
此前，抖音曾推行过“DOU知”计划、知识创作人、宅春节涨知识等计划和活动，吸引来了多领域多方向的知识类创 。据大京 报道，截至2022 年6月，抖音万粉以上知识类创 超过32万名，发布的知识超过1.5亿条。
腾讯旗下的，也在3月推出了雪球计划，鼓励纳新，并重点招募“真实且人设鲜明的生活记录或泛知识类科普内容创 ”。
快手的“光合新知新职”计划在4月紧追而上，试图让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取1亿粉丝。快手隆重推出的百位知识分享官，包括李银河、刘润、易立竞、唐家三少等各领域的达人。
而旗下上线3年始终不温不火的好看，也推出了全新的创 扶持计划——“轻知计划”，邀请100位名家、10000位行家签约入驻，加入到其泛知识内容创作中。
进入6月之后，快手再次加码，宣布推出大型直播活动“快手新知播”，联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名知识主播，这些专家、主播覆盖了财经、科普、科技、、人文艺术、职场16个垂直领域，计划在3个月内带来上万场直播。
而7月初，好看也展开一场“好看CLUB轻知专列”的活动，邀请包括相声演员孙越在内的四名知识分享和三十位内容创 。
一笔笔资金被投入泛知识赛道，资本以极大热情挖掘互联 知识经济的乌托邦。人们渴望 在巨人的肩膀上知识。
而广大投资者，则希望能在诸多扶持下，堆出一个个知识明星。
03 难以复刻的
但真正要推动泛知识短行业起飞并不容易。
泛知识短的根基在于创 。如今的行业，像罗翔、财经、吴晓波、半、无穷小亮等小部分拥有号召力的头部创 十分有限。
B UP主：半
而扶持一个创 从小白成长起来，所耗费的周期更为漫长。并且，知识领域因其特性，创 培养成长起来较其他领域更为不易。如果没有专业、系统的知识，产出的内容就会浮于表面，更无法将知识、兼顾趣味性、专业性与价值性地传递给观众。
短短时期难以自产的情况下，只能想办互挖角，从而引发了之前的“财经出走”等。
但挖来的创 ，离开先前的土壤后，不一定能适应新的环境、并产生如先前的影响力。
另一方面，哪怕是顶流创 ，也很难保证能长期高水准的产出作品，对基数更大的腰部和底部 而言，更是难上加难。因此，哪怕引入了大量的知识类创 ，也很难保证持续有高质量的内容产出。
艾媒数据显示，51.9%用户认为知识付费的和无效信息推送过多，有49.5%用户认为专业度不高、实用性不强。
另外，据中国青年报社调查中心调查显示，63.9%的受访者认为内容同质化是泛知识类短存在的更大问题，还有四成受访者指出泛知识类短的 问题严重。
此外，在资本野性扩充泛知识赛道，大量创 后，也给生态造成了一定的问题。例如先前抖音上一位“精通人性的女讲师”，此前因为讲述“三句话让男性为我花费18万”的夸张案例，一度破圈，遭尽嘲笑。
更充分的例子是，罗翔火了之后，大量的“ 红律师”开始出现在抖音、快手等短上，但这些“ 红律师”有部分没有专业资质、或是缺乏实践经验。甚至引进的并非一个专家，而是一个熟练扮演“专家”的人。
大量“ 红律师”将“引流+带货”视为生存法则，生产的作品通常有一个猎奇的标题，内容也主要以讲述骇人听闻的案件、辅以零碎的知识点解读为主。
这些真的能学到知识吗？那倒不见得，用大量娱乐化的、博人眼球的稀释零碎的知识点，最后人们记住的是各种耸人听闻的案件、还是薄弱的知识点？
开菠萝财经曾采访过律师王一快，他提到短需要将问答做的越简单越好，但是有许多例外情况，短短两三分钟时长承载 量有限，不足以支撑的讲解。
同理，大量财经、经济学、心理等领域的情况亦如是。
而事实上，对而言，投入再多的资金与精力，优质的创 始终可遇不可求。无论是专业与风趣兼顾的罗翔、还是硬核又浪漫的何同学，或是博学犀利的无穷小亮，都难以再复制。
参考资料：
1.数娱STUDIO《大厂涌进泛知识赛道: 还没成年，已经内卷》2.易观 《2022 年泛知识付费市场分析报告》3.艾媒 《2022 中国知识付费行业发展专题研究报告》4.开菠萝财经《抖音快手，为什么复制不出“罗翔”？》
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