老虎吉祥物设计说明
吉祥物历史图鉴。
自： 卷宗WallpaperID：wallpaper_china : JEAN-Z 标题：对于吉祥物的设计，你可有任何想象？编辑：亦夕
吉祥物考古
MASCOT
ARCHAEOLOGY
杭州2022年第19届亚运会吉祥物正式发布，以琮琮、莲莲、宸宸构成的“江南忆”组合持续引起 友的广泛热议。有种“福娃穿夏装”或“福娃穿上了铠甲”的即视感。由此折的 吉祥物设计界的现状，实则仍值得引起我们的深思。
其中，“宸宸”代表了海纳百川的时代精神，名字源于京杭大运河杭州段标志性建筑——拱宸桥，而其亮眼的科技蓝被指明象征江水的颜色；“琮琮”代表了不屈不挠的精神，名字源于良渚古城遗址出土的代表文物玉琮，其头部的纹理为饕餮纹，金黄的颜色象征着丰收；“莲莲”展现了精致的人文精神，灵感取自杭州西湖的，有着“无穷碧色的接天莲叶”之意。
此外，组合名“江南忆”也是出自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。它们共同展现出杭州的历史人文风光，其机器人风格的外貌更代表着当代杭州“数字经济之城”的设定。
虽然距离2008年已有12年之久，但在吉祥物设计观念和风格发展上，时间并没有发挥它的更佳效用。直到今天，“福娃系视觉”仍持续占据中国本土该领域的主体设计脉络。 创意与审美的喜好，是件“仁者见仁，智者见智”的事。如果抛开 美学的探讨，这些人们眼中有待提高的吉祥物是否具有其存在的合理性呢？
01 国内吉祥物历史图鉴
1.盼盼
在省级、级、运动赛事，以及各大类型的重要活动上，层出不穷的吉祥物在一直有着各自不同的反响。在最为中国人熟知的吉祥物中，除去2008年的福娃以外，便是堪称“国民回忆杀”的1990年中国亚运会吉祥物“盼盼”都无疑是人们的共同记忆。而这两个经典的吉祥物也派生出许多以其为标准的“子孙们”，更由此形成了中国吉祥物的主要风格。
2.“冰墩墩”和“雪容融”
眼下，2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”便延续了国宝熊猫与中国传统文化的设计思路。时隔32年之久，熊猫“盼盼”的曾曾曾孙子“冰墩墩”问世（期间，中国曾设计过众多不知名的、以“盼盼”为原型参考的大熊猫吉祥物）。“冰墩墩”除了穿上了与时俱进的炫酷超能量外衣以外，跟“盼盼”可谓做到了同宗同源。
3.秦岭四宝
“福娃系”吉祥物也持续诞生着。2022 年第十四届陕西西安全运会吉祥物“秦岭四宝”组合、2010年广州亚运会吉祥物“祥和如意乐洋洋”组合，以及2008年的“福娃”，都分别以前所未有的组合人数，成为历届全运会、亚运会和上吉祥物人数最多的一届。
其中，“秦岭四宝”包括朱鹮“朱朱”、大熊猫“熊熊”、羚牛“羚羚”、“金金”，很显然是以陕西秦岭所拥有的4种国宝级珍稀动物为创意原型。当时一经发布，不少 友立即表示非常失望。
人们觉得“秦岭四宝”山寨福娃的痕迹太强，没有新意。例如，福娃选择了熊猫、羚羊、燕子和鱼，“秦岭四宝”选择了熊猫、羚牛、朱鹮和，从配色、动作到身形都极为雷同。此外，吉祥物名字的“叠字”不但也研习“福娃”思路，还直接从动物名字中选了一个字，更显得格外“不走心”。
4.祥和如意乐洋洋
再看2010年广州亚运会吉祥物“祥和如意乐洋洋”组合，这五只羊的名字分别为阿祥、阿和、阿如、阿意和乐羊羊。从 宣传图上看，乐羊羊无疑是打算C位了。这一设计实际上想体现在作为“羊城”广州所举办的这场亚运会，将为亚洲带来“吉祥、、幸福、和快乐”的美好祝愿，同时传达出该届运动会“、”的理念 。
5.海宝
到了2010年上海会，吉祥物“海宝”终于一度突破了主流“福娃系”与“盼盼系”的视觉禁锢。它的外观既不取材于动物，也非某个人物，通体蓝色也可谓前所未有。然而，“海宝”并没有被吐槽的命运，甚至来的比“福娃系”还要更猛烈些。
在设计团队眼中，“海宝”意为“四海之宝”，寓意吉祥。 它从头到脚看似并不特殊的外形中，竟也 了极其丰富的内涵。其中，头发像翻卷的海浪，点明吉祥物出生地的区域特征；眼睛大而圆，体现对未来城市充满期待；蓝色充满包容性和想象力，象征充满发展希望和潜力的中国；圆润的身体展示着生活的美好感受；大脚稳固地 立在地面上，预示中国有能力、有决心办好会；而“人”字互相支撑的结构，实则揭示了美好生活要靠你我共创的理念。
6.砳砳
“海宝”诞生以后，抽象风格的吉祥物曾持续有过一阵风潮。而2022年青奥会的吉祥物“砳砳”，想必至今还让人念念不忘。它还有个更接地气的名字——“二胡”。 友们认为“二胡”之一眼看时略丑，但看久了竟觉得有点萌。实际上，“二胡”是一句方言，意思是调皮捣蛋，又带点“甩”的气质，极其形象。静态时的砳砳看着也许是一点点傻气，它一旦动起来就瞬间成了的性小怪物，忍不住要多看几眼。这只掀起吉祥物性美学的二胡，其灵感实际上 特产雨花石，由一名印刷学学生设计。
7.康康
“二胡”意外地成为国民最“爱”吉祥物还不到两年，2022 年春节联欢晚会吉祥物“康康”的出现，又威胁了它的地位。
当时，康康的3D版一经公布立刻在 上掀起惊涛骇浪，大众几乎一致惊呼“丑哭了”。人们纷纷感叹这分明是一颗中的猕猴桃成为红绿灯精的故事。更大的槽点还属康康脸上的两个腮，在3D技术的渲染下，成为挂在脸上的两颗不明物体，真是“猴赛雷”。
其实“康康”最初水墨版的效果很是可爱，也是出自韩美林之手。据说，韩美林从未看过康康的3D设计方案，引起如此风波也真是一度难为了韩美林老师。只能说，这一批“性”在吉祥物界影响不小。
8.津娃
2022 年第十三届全运会吉祥物“津娃”又成功掀起了吐槽狂潮。“津娃”脚穿鞋，身系红绸带，手举火炬棒，迎面奔跑而来，寓意着红红火火，映衬出团结奋进、欢乐祥和的景象。
“津娃”的出炉过程，设计师回忆在研究方案阶段的讨论中无意聊到“嘎”小孩（指聪明乖巧又调皮捣蛋）的想法，团队一致认为小孩比海洋生物更贴近运动会。此外为了突出天津特色，便又结合了杨柳青年画的人物形象。面对“嘎”小孩的设计草稿，设计团队均认为这是个“意外收获”。
而其后翻车原因有些类似于“康康”，待“津娃”草雕版问世以后， 友便不淡定了。“这究竟是吉祥物还是上古神兽”，看着像个“牛油果精”。国内吉祥物设计水平持续受到 审美的制约，又需承载繁杂的当地文化，常年难以人们的认可，而若在历史上进行一次吉祥物考古，会有何不同面貌？
02吉祥物考古
“吉祥物”（Olympic Mascot），最早源于法语“mascotte”，意为“幸运力”。而吉祥物逐渐演变为今天的形象，与19世纪前就开始的讨喜的动物表演、19世纪中叶美国木偶剧业革新——可穿戴式大型人偶服装的发展等因素都有着密切的关联。
1.Schuss
“Schuss”作为历史上之一个吉祥物，虽然并未成功成为1968年法国格勒诺布尔第10届冬季的正式吉祥物，而只作为当时的赛会宣传，但也极具划时代的意义。乍一看，它很像一颗冰糖葫芦或是大番茄，直接扣在一位飞速滑雪的人身上，瞪大的双眼与上扬的嘴角，在今天的视角看来有些“迷之微笑”了。
1967年，设计师Aline Lafragure提交了Schuss的设计稿。“Schuss”原意为“高速滑雪”，与高山滑雪速降项目紧紧吻合。它红色的圆脑袋和蓝色如闪电般的身形，实际象征着一个有着坚强意志的小精灵。在Schuss诞生的四年后，史上之一个正式的吉祥物终于问世，那是在1972年慕尼黑上。此后，吉祥物就成为构成一届形象所不可或缺的重要成份。
2.Waldi
1972年德国慕尼黑夏季吉祥物“Waldi”，一只短腿长身的德国猎犬，是历史上之一个正式吉祥物。“Waldi”全身涂着浅蓝、深蓝、深绿、嫩绿、黄、褐诸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。但它运气并不好，那届慕尼黑不幸发生了运动员的“黑九月”，“Waldi”由此成为替罪羊之一，被认为是个“不吉祥”的吉祥物。
之后的几届上，主办方延续“Waldi”的设计思路，纷纷选择以本国或举办地的特色动物为灵感。例如，1976年加拿大蒙特利尔以当地的海狸为原型，吉祥物名为“Amik”；1980年苏联莫斯科是熊“Misha”；1984年美国洛杉矶是美国鹰“Sam”；1988年汉城吉祥物是老虎“Hodori”；1992年巴塞罗那是吉祥物小狗“Cobi”；2000年澳大利亚夏季吉祥物“Syd、Olly、Millie”，都是“动物系”吉祥物的典型代表。
3.Izzy
一改此前动物吉祥物风格，首个用电脑的吉祥物是1996年亚特兰大夏季的吉祥物“Izzy”。它的名字源于“What is it”，因为没有人能看出它的形象到底像什么。而这一变革性的设计也招来了众多反对，甚至有媒体称其为“穿着运动鞋的青蛙”。但无论如何，“Izzy”开启了虚拟形象吉祥物的审美时代。
4.Wenlock、Mandeville
在2008年福娃以史上人数最多的拟人化娃娃形象成功引起众多 之后，吉祥物的迷之虚拟形象再次回归。2012年伦敦的吉祥物“Wenlock”和“Mandeville”就是饱受争议的例子。他们用两只巨大的眼睛成功吸引了 友们的槽点。它也被国外媒体评为“史上最丑”的吉祥物。
槽点满满的外形，让人们不吐不快。而实际上，设计团队与主办方为了体现工业对英国的重要意义，这两个吉祥物的形象其实 于铁水凝固后的状态。而这只巨大的眼睛，目的是为了见证每个去过的地方和见过的人。听完这样解释，你能看懂了吗？
5.Miraitowa与Someity
即将迎来的2022 年东京和残奥会也已公布了吉祥物， 称“Miraitowa”和“Someity”是由日本全国小学生从3个候选方案中投票选出的。据介绍，蓝色吉祥物名字由日文单词“mirai（未来）”和“towa（永远）”构成，寓意美好未来的永恒；而粉色吉祥物的名字则 于一种樱花品种“somei yoshino（染井吉野樱）”和英文词组“so mighty（如此强大）”的合体。
不论在国内还是，吉祥物的设计总一次次引起人们的热议与吐槽。在 宣传需求与审美的与引导下，吉祥物设计确实难以逃脱其必须肩负丰富寓意而被赋予形象的怪圈。几十年来，也只有极少数个例曾从中脱颖而出，人们的喜爱与认可。这些集各地土特产、当地历史、文化、风光于一身的萌物们，究竟怎样才能打破沦为人们日常笑柄的？ 这个话题，必定还将继续探讨下去。
Writer: JEAN-Z
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