今天，朋友圈好热闹，突然出现一堆“颜色报告”。
不知道你们的朋友圈是不是，反正我的朋友圈都是一堆“有颜色”的人。绿色，粉色，橙色，蓝色，金色，银色……
这是网易云音乐推出的性格色彩测试。宣称结果是根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》得出，不说还好，加了“最”字反而有点此地无银三百两的感觉。
图/网易云
微博网友称其为假测试，真彩虹屁生成器。什么“浪漫的神秘主义者”“流光溢彩的钻石”“云隙射下的阳光”……
图/微博
不得不说，网易云夸人真的学都学不来，谁都不亏待，谁都被“跪舔”。
网友感受网友从猎奇心理到吐槽心理，如此顺滑，可见此套路已经不新鲜了，但还是有很多网友乐此不疲贴出报告。
有默认测试结果的，因为说对了自己的心声：
图/微博
有直夸颜色的网友：
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有自嘲的网友：
图/微博
有质疑测试结果的网友：
图/微博
有在微博问大家都是什么颜色的网友，也有选同样的选项测试两遍结果得到两次不一样的颜色，但经过我的测试，目前好像bug修复了，我测试两遍还是同样的结果，看来网易云也在随时观察用户的体验感受。
此报告一出，又在微信，微博火了一圈，让我想到了年初网易云搞的年度听音乐报告。就像支付宝的年度账单一样，每年似乎成为网友的习惯，以及晒账单晒报告的这一动作，好像不来这么一下，跨年都不完整了。
测试的本质众所周知，网易云最会搞H5了，以上说的测试报告本质上就是一个H5互动小游戏。网友戏称网易搞音乐版权不积极，搞线上算命第一名。但就算你知道本质，你也会“前赴后继”地去体验。这就是网易云的高明之处。
发布朋友圈，不是炫耀，不是贴标签，而是彰显个性，从而与好友比较。比较的不是社会上普遍的标签，而是最简单的颜色，你是「绿色」？我是「橙色」，那你和我不搭耶。既巧妙又门槛低，互动起来更容易了。
你的朋友圈是不是平常挺冷清了，但今天好像热闹了一会，因为事实是一部分的人，还是会定期在朋友圈里刷刷存在感。
图/网络
其实从专业术语上来讲，或者从传播学上讲，这是获取社交货币。就像使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能获得更多人的好评和更积极的印象。
研究人员曾实验发现人类在社交过程中需要获得虚荣心，即使放弃奖励也要选择分享以获得更大的满足感。
简单来说，虚荣心和好奇心是社交货币的正反两面，也是其存在的基础。而网易云的性格测试就是在获取社交货币。
总结所以当一个参与门槛低、认知门槛低、能吸引人们注意，还让人乐意分享到社交网站上的小游戏是受到大家欢迎的。
如何创造社交货币？《疯传》作者乔纳伯杰教授给出的方法是：我们首先要能发掘标志性的内心世界；其次，要有一套撬动游戏的杠杠；最后，要使人们有自然天成、身临其境的归属感。
图/网络
要想人与人之间口口相传，你宣传的东西就要具备以上所说的特点，比如可以唤醒人们的好奇心，人们乐意参与，乐意分享，形成共同话题或谈资，你的品牌可以获得短时间的曝光。
对于网易云的小游戏，不管你说是参与了还是没参与，都希望大家能透过现象看本质。