风平浪静的工作日下午，网易云音乐毫无预兆地……又刷屏啦！朋友圈瞬间变成大型调色盘……
七仙女们：有xx，xx（颜色）的哥哥吗？
葫芦兄弟们：有xx，xx（颜色）的妹妹吗？
小魔仙：有和我一样是紫色的吗?
天线宝宝们：我不管，每2个人就有一个人喜欢我！
还有各种大发明家——面如菜色、囊中羞色……
不得不说，网易真是太会了，如果有心人翻一下这几年破圈的H5，估计有30%以上都是网易做的。
想必大家都很好奇，为什么这种看似简单，创意老旧的性格测试活动能瞬间火出圈呢？我们就来探究一下小细节。
首先，单从主导色H5的产品本身来说，网易云的这款测试小游戏设计精美，内容有趣，交互体验也非常不错。这就为制造传播和流行奠定了内容基础。大家试想一下，如果是特别没有格调的东西，我们肯定不乐意发分享发朋友圈对吧？
其次这次的测试报告全都在以华丽的辞藻、正面积极的用词来使劲地夸你，简直就是彩虹屁生成器。用户被夸上天，自然也乐意分享了。不过，还有一个细节不知道大家注意到没有？在测试的最下方，主导色用小字注明“根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》得出结论”。这无疑是增加了权威背书，让用户分享的时候更有底气了。
第三，这种所谓的性格测试本身就是用模棱两可的词汇来达到自我标签化获得自我认同。这种现象被称为巴纳姆效应，泛指人们倾向于相信一个笼统的、一般性的人格描述特别符合他。一些算命、占卜、星座以及心理测验正式利用了这一原理。一旦我们对某个标签产生了身份认同，就会快速划定内群体与外群体，甚至可能造成群体极化效应，所以我们会想分享到朋友圈找同类。
所以创作团队又在报告最后一行，以“会被你吸引的颜色”以及“请保持距离的颜色”，这样强社交属性的设计。是不是像极了星座学里头的星座配对。
最后还有一点，不知道是意外之喜还是团队提前布局：除了晒报告以获赞美的一拨人，另一拨用户则是开启了自嘲模式，开始对主导色的”色“进行二创，例如"乐色"、"好色"、”五颜六色“等更是在微博上掀起了一波UGC的热潮。二次传播，带来了更多流量。
以上就是72投关于“网易性格主导色”营销活动的一些看法和分析啦。大家对此有什么看法呢？欢迎在评论区留言。