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频道:八字算命 日期: 浏览:3

【全文共2893字,预计阅读7分钟】

美国大文豪亨利·詹姆斯曾建议小说作者,写作时要“戏剧化,再戏剧化。”

在他看来,戏剧化场景能直接带领读者进入精心营造的逼真幻境,同步观看人物的一言一行,以此让读者沉浸其中不能自拔。

爱看故事是人类的天性,而故事的一个必备要素就是戏剧冲突,对标题来说亦是如此。想以寥寥数语击中用户,可运用「戏剧化」手法引发读者想象,勾起其好奇心和求知欲继续阅读。

今日的头条双标题精选分享3个能让标题更「戏剧化」的爆款案例,看看大神是如何吸引用户的。

1

爆款样式: 场景+细节+冲突

主标题:维新变法中李鸿章有多明智狡猾?慈禧问话极凶险,李的应对很罕见(点击阅读)

阅读量/推荐量:209339/2711267=7.7%

副标题: 慈禧问一凶险难题,有公心又有私心的李鸿章如何应对?不愧是名臣

阅读量/推荐量: 163/4142=3.9%

来源: 黑句本

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【案例分析】

「戏剧化」是小说的精髓,在写作时,可以假设你正在看一部电影或一场戏,仔细观看在你眼前展开的故事,倾听你的人物说话和争论,也就是「复刻场景」。

本例主标题阅读量比副标题高1284倍,就是运用了这一法宝打造「戏剧化」,具体来看:

1)亮点前置+设问明确具体范围,勾起用户好奇心

主标以设问句将亮点前置,好处有二:

1.准确踩中2个大流量关键词「维新变法」+「李鸿章」,提升机器推荐率;

2.设定问题范围有利于精准圈中目标用户,即关注中国近代史或李鸿章的读者,减少读者阅读成本增加吸睛度。(精准圈定用户的具体技巧,可参考往期文章)

副标虽然也包含关键词「慈禧」+「李鸿章」,但1分句设定情景,2分句中定语形容词“有公心又有私心”与前文“凶险难题”逻辑关联性弱,易造成语境的衔接断裂,增加理解难度。

文末“不愧是名臣”,原意是呼应“李鸿章机智应对慈禧难题”,但是前文的“包袱”并未完全抖出,这个点也就失去了意义。

2)细节构建场景,悬念制造戏剧冲突

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主标采用“设置问题+构建场景”的样式,以人物+动作+形容词的组合方式还原场景。

慈禧“问”李鸿章“答”(应对),一来一回间让画面动起来,而后“凶险”对“罕见”,2个形容词烘托剑拔弩张的紧张气氛制造戏剧冲突,呼应了前文李鸿章的“机智狡猾”。

最后抛出悬念引发读者思考“李鸿章究竟回答了什么?”,勾起好奇心就有了点击量。(构建场景的具体技巧,可参考往期文章)

再看一例:

《刘备临死前问:刘禅才能如何?诸葛亮仅评价八字,刘备竟含笑而终》

阅读量/推荐量:154297/3587151=4.3%

该标题阅读量高达15万,也是利用了“场景+细节+反差+悬念”的方式。

首先设定场景,刘备临死前,其次加入人物对话丰富细节。

此例最大的亮点在于以反差制造戏剧冲突。

刘禅被后世称为“扶不起的阿斗”,刘备把江山交给这样一个诸葛亮都“带不动”的人,最后还能“含笑而终”,强烈的反差增加标题戏剧性,引发读者一探究竟的欲望。

2

爆款样式:追热点+挑战常识+好奇心

主标题:为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛,一生竟为儿子们办了13场丧事(点击阅读)

阅读量/推荐量: 557868/4032630 = 13.83%

副标题: 乾隆:悲催的皇阿玛,17个皇子竟有13个死在自己的前面

阅读量/推荐量:65/1669=3.9%

来源: 夜狼文史工作室

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【案例分析】

看到这里可能有读者想问,如果我的文章里没有能构建场景的内容,是不是就不能制造「戏剧化」效果了?其实不然,巧妙抛出挑战读者常识的点同样可以让标题充满戏剧性。

来看这例,主标阅读量超副标近55万,推荐量更是冲破400万大关,原因有二:

1)追热点

下半年两部清宫剧《延禧攻略》、《如懿传》刷爆社交圈,乾隆皇帝也水涨船高地成为历史领域的大流量热点。

头条号平台写乾隆帝的文章同质化比较严重,该标题别处心裁地选取鲜为人知的史实作为着力点,击中用户知识盲区引发其求知欲。

追热点要讲究方式方法,重复前人内容只会被茫茫文海淹没,选取独特角度才是能脱颖而出的制胜法宝。

但需注意,“生拉硬拽”式的强蹭热点,不仅不会成为爆款,还会沦为「标题党」遭致平台严厉打压。(追热点具体技巧可参考往期文章)

2)挑战常识制造「戏剧化」效果,勾起用户好奇心

「挑战常识」是制造冲突的常用手法。

一般来说都是儿女送父母最后一程,但主标点出乾隆帝为皇子“办了13场葬礼”恰恰反常识,勾起用户好奇心的同时又烘托了“白发人送黑发人”的悲剧效果,呼应前文“最悲催的皇阿玛”,成功制造戏剧冲突。

副标与此相比最大的问题就是悬念剧透,“17个皇子竟有13个死在自己的前面”虽然也满足挑战常识的条件,但直接以陈述句的形式说出大大降低悬念感。

「挑战常识」要建立在挑战的内容是真实合理的基础上,刻意制造耸人听闻的点去撩拨读者,只会被打压成标题党。

此例中乾隆帝是中国历史上在位时间最长(63年)、寿命最长(89岁)的皇帝,因而在他临终前有13位皇子去世是符合史实的。

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又如下例:

《娱乐圈这位“无名之辈”熬到36岁终于红了!》

阅读量/推荐量:124269/2256511=5.5%

“无名之辈”暗蹭电影《无名之辈》的热度,一语双关指代这位到36岁才爆红的男明星。

张爱玲曾说娱乐圈“出名要趁早”,主人公36岁已经错过演员的黄金年龄,“高龄”爆红大器晚成,让读者好奇究竟是谁。

3

爆款样式: 趣味性+对比+概念勾连

主标题:中国锦鲤出国免单,“亚洲鲤鱼”出国毁灭河山(点击阅读)

阅读量/推荐量: 3242446/49216322=6.6%

副标题: 这种中国人认为的美食,在美国早已泛滥成灾

阅读量/推荐量:40/5550=0.7%

来源: SME科技故事

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除上述2点,趣味性也可以让标题更「戏剧化」。该例主标题破300万推荐量近5000万,就是运用了这点。

1)重新定义常用词,以内在联系相互勾连

主标重新定义“中国锦鲤”,用其指代信小呆而不是鱼类品种。

“中国锦鲤”和“亚洲鲤鱼”虽真实含义不同,但原意相近可以互为参照物,整齐的对仗感使标题逻辑更流畅,视觉效果也较好。

2)强对比增加趣味性,制造「戏剧化」

有了参照物自然要产生对比,“出国免单”对比“毁灭河山”,对应的是支付宝送信小呆免费旅游和亚洲鲤鱼入侵美国五大湖,一好一坏的对比增强标题趣味性,凸显「戏剧化」效果。

相比之下,副标“ 这种中国人认为的美食,在美国早已泛滥成灾”想借用“中国吃货出征丹麦吃生蚝”这个梗,但指代关系藏的太深削弱悬念感,没有主标体现的反差感更具吸引力。

再看一例:

《连续2年出现“奇观”!太空船发现一只海豚在木星上“游泳”》

245514/1362771=18%

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根据资料,木星大气层下是由液态氢组成的海洋且无生命。该例将木星气旋形成的图案想象成海豚在“游泳”,即符合科学又增强了标题趣味性,引导读者思考“没有生命为何会有海豚”,激活好奇心后带来海量点击。

总结

综上,使标题更具「戏剧化」效果可从3个点入手:

1.「戏剧化」需要场景。

设置场景为戏剧冲突提供沃土,填充细节为戏剧冲突进行铺垫,最后突出冲突点,成功制造「戏剧化」效果。

2.挑战常识/颠覆刻板印象,增强「戏剧化」效果。

如:

“坚果,漂亮得不像实力派。”(手机广告文案)

3.重新定义已知事物/固定搭配词句,通过与新事物的内在关联建立新指代,以趣味性和新奇性增加「戏剧化」效果。

如:

“你身上有她的香水味,一闻就没有我的贵。”

“天青色等烟雨,而我在等快递。”

虽然上例均为广告文案,但文学写作的技巧是互通的,希望可以对各位作者有所启发。

撰文by 朱华艺

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