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2022北京冬奥会的“宇宙级顶流”,除了谷爱凌,就是冰墩墩了。

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图说:北京冬奥会吉祥物冰墩墩 网络图

冰墩墩问世已经2年多了,但这个小圆球之前一直默默无闻,火得有点突然。奥运会开幕前夕,日本记者辻岗义堂在直播时,被主持人问及有没有日本有关的花样滑冰最新消息时,他神秘地称“倒是有今天最新的冰墩墩情报”,随后他开心地掀开衣服,展示了一排冰墩墩徽章,称自己以“六墩墩”的形态报道。这位“不务正业”的日本记者喜感十足,一下子把冰墩墩送上了热搜,也让更多中国人注意到了这个萌萌哒的冬奥吉祥物。无独有偶,在美国运动员马斯特洛的TikTok账号中,与冰墩墩有关的短视频播放量累计已超过800万。

连日来,“一墩难求”“一户一墩”“没有人能拒绝冰墩墩”“如何实现冰墩墩自由”的话题热度不减;拿了亚洲杯冠军的女足姑娘最大的心愿也是“人手一墩”;冰墩墩的各种短视频、表情包持续霸屏,以其萌宠、可爱的模样成为“万人迷”;为获得一只冰墩墩,人们脑洞大开,孩子们用手绘、电脑编程,创造出自己的冰墩墩,连“上海工匠”也做出了惟妙惟肖的蛋糕版冰墩墩……

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图说:在北京王府井的冬奥特许商品旗舰店门口,购买纪念品的队伍大排长龙 新民晚报记者 萧君玮 摄

冰墩墩作为吉祥物引发了二次元的全民狂欢,让人意外,又在情理之中。它与冬奥带来的热度、春节长假的集中关注度有关,也和从众心理有关。然而,这个小小的吉祥物也的确给北京冬奥增添了别样魅力,带给我们很多思考和启示。

首先,冰墩墩体现了中国文化和奥运文化的融合。夏季奥运会从1972年起设立吉祥物,冬奥会吉祥物则早在1968年就出现了,旨在表达奥运会的主题,同时展现主办国家和城市独特的地域特征、历史文化和人文特色。冬奥会往往选择象征着冬季的元素,如1976年因斯布鲁克冬奥会的雪人、2006年都灵冬奥会的雪球和冰块、2014年索契冬奥会的北极熊和雪豹等,都是举办国有代表性的动物或卡通形象。

2022北京冬奥会的吉祥物选择熊猫作为原型,走的是典型的中国风。熊猫是中国独有的珍稀动物,原本就憨态可掬,一直得到世界各国人民的喜爱,联想到樱桃小丸子“人生在世,如果连熊猫都没有看过,会非常丢脸”的金句,日本记者对冰墩墩如此痴迷,也就不足为怪了。而包裹熊猫的冰壳则体现了冬季元素。冰墩墩的创作者是广州美术学院的设计团队,身处没有冰雪的南方,他们却更有想象力,以“冰糖葫芦”为灵感,用冰壳为大熊猫套上外衣,并且融入国家速滑馆的“冰丝带”元素。

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图说:辻岗义堂展示冰墩墩徽章 网络图

其次,也是更重要的,冰墩墩的成功,让我们看到了中国设计水平的飞跃。多年来,吉祥物的设计一直是个难题。过去,我国一些城市吉祥物曾受到吐槽,千篇一律的大脑袋、圆眼睛;小小的身体、奔跑的姿势;头上顶着“金木水火土”……仿佛一个模子里刻出来的,名字也没有个性,作为城市的视觉形象,缺乏辨识度和亲和力。

冰墩墩在这方面取得了突破和创新。设计团队最大的创意体现在冰外壳以及细节上。冰墩墩的形象是低龄化的熊猫宝宝,圆圆胖胖,有着“内八字”和微微前倾的身体姿态,举起的右手掌攥着爱心,这一切,都给人以天真、可爱、憨态、暖心的感觉。在色彩上,白色代表冰雪,黑色是熊猫的黑眼圈,在对比中体现中国传统阴阳和谐的独特美感;头上一圈明亮的彩色线条,象征着冰雪运动和5g高科技的轨迹,打破了黑白两色的单调,却不喧宾夺主。

熊猫的动漫、卡通形象不计其数,但包裹着冰外壳的熊猫,却独一无二。这晶莹剔透的外壳可谓神来之笔,既像冰上运动员的头盔,整个包裹住脑袋后更像一个航天员,有一种来自太空的未来感。因此,自带科技感的“宇航熊猫”冰墩墩,特别契合北京冬奥会的主题——一起向未来!

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图说:包裹着冰外壳的冰墩墩独一无二

当初,冰墩墩从全球5816件作品中脱颖而出,实属不易。今天,冰墩墩的出圈,显示了全世界对设计团队创作的高度认可。

冰墩墩的名字也朗朗上口,“冰”自然代表了冬奥;墩墩,则和熊猫胖墩墩的形象相符,也很有中国味,时下很多人以“墩墩”为自己的网名,可见其受欢迎的程度。

都说要讲好中国故事,传播中国文化,演绎中国之美。传播中国文化不难,但要让中国文化与时代同频共振,再以当代审美进行表达,并让世界各国的人们喜闻乐见,却并不容易。如今,冰墩墩成为一个很好的范例,在创新中充分了体现文化自信,并再一次证明了中华文化、中华精神是我们文化自信的源泉。

霸屏的冰墩墩,在全球带火了2022北京冬奥会,也在潜移默化中完成了文化输出。(邵宁)