达利园许亮亮八字 达利许亮亮图片

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本文系壹号富豪出品《首富列传》第十九篇

福建省地处东南沿海,闽商自古文明,特别是在海外侨胞中,闽籍商人多不胜数,创造了巨额财富,也在海外赢得了名声。在国内,闽籍商人集中在地产、服装和茶叶等行业。旭辉、阳光城、世茂、泰和、融信等地产商驰名地产界;七匹狼、九牧王、贵人鸟、特步等服装和鞋企更是家喻户晓。

然而,福建省的首富,却既非地产行业出身,也不是做服装和鞋子的,而是做休闲食品的,他就是达利集团的许世辉。根据胡润富豪榜2018年的数据,许世辉家族以650亿元的身价,蝉联福建省首富。

或许有人说,福建省的首富应该是世茂集团的许荣茂先生,其在胡润富豪榜2018年的身价是850亿。不过,壹号富豪依旧要澄清一下,许荣茂确实出身在福建省泉州市,其发家也和福建省有关。但是,许荣茂早已成为澳大利亚国籍,在澳大利亚的富翁榜上,许荣茂位列第四。所以,我们认为,许世辉才是当仁不让的福建省首富。

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达利集团,相信大部分人都不会陌生,达利食品是许多年轻人小时候希望尝到的味道。你可能吃过他家的蛋黄派,许晴甜美的表情映在包装盒上,那时没人会知道她在《老炮儿》和《邪不压正》里面会有这么大胆的演出。你可能念念不忘他家的好吃点,或者喝过和其正凉茶,甚至还尝试过广告凶猛的乐虎。

如果说达利是中国休闲食品的王者,相信不会有人怀疑。列举一组数据,目前达利集团旗下的六大品牌,达利园糕点按销售额计算,位列国内高点类别第一位,可比克薯类膨化食品位列第三位,好吃点饼干位列饼干品牌第一位,和其正凉茶位列凉茶品牌第三位,达利园花生牛奶在符合蛋白类饮料中排第二位,乐虎在功能饮料市场上排第三。

由此可见一斑。许世辉的创业之路,外界知晓并不多,因为他是一位非常低调的富豪,但是他推出的每一个产品,都在很短时间内引起市场的轰动。不得不说,这是一个懂得营销并且善于营销的人。

1958年,许世辉出生于福建泉州。从1980年代开始,许世辉便加入生产休闲食品的工作。上世纪八、九十年代,泉州出现许多家庭作坊生产休闲类食品,许世辉抓住这波机会,决定开创自己的事业。

1989年,许世辉创办了惠安美利食品厂,这便是达利食品的前身。这是一家小型集体所有制企业,第一件厂房位于惠安县的营区。经过三年的努力,许世辉成为该厂的法人,并成立了惠安达利食品有限公司。于是,达利食品这个品牌自此开始。

达利食品的首款产品是“达利”饼干,并且通过这个产品迅速成长为了全国性的名牌产品。到1998年,达利食品的注册资本增加到了2000万元,并且成立了福建省外的第一家子公司——成都达利食品有限公司。真正让达利食品闻名全国的,则是一种蛋黄派的糕点。这种看似小面包,口感却非常酥软,还有夹心蛋糕的食物迅速占据了国人的胃,成为许多人年轻时的回忆。

蛋黄派并非达利集团的首创,当时做得最好的是一家叫“好丽友”的公司,是韩国四大食品公司,其第一大产品就是“派类产品”。不过,当时好丽友派的价格很高,很多人消费不起。看到这个契机之后,达利食品推出自己的“达利园蛋黄派”,以低于“好丽友”三分之一的价格,迅速进入市场,并且占据了大片江山。

许世辉的达利食品占领市场的法则就是,以低价进入市场,然后通过名人代言广告,迅速打响品牌知名度。这一模式在业内被称为“达利模式”。无论是达利园蛋黄派,还是后来的和其正凉茶,好吃点饼干,或者是达利园优先乳,达利食品无一不是按照这种套路操作。许晴、陈道明、赵薇、高圆圆,都是达利食品的代言人。

从蛋黄派开始,许世辉开始在全国掀起了一场休闲食品革命。经过多年的积累,达利园集团形成了“达利园”派类食品,“可比克”膨化休闲食品、“好吃点”饼干三大类品牌的产品结构。从2007年开始,许世辉将目光投向了饮料行业,于是,和其正和乐虎应运而生。

在公司做的风生水起时,许世辉开始谋划上市之路。2000年时,惠安美利食品成为了一家私营股份企业。2005年,该公司将福建达利的全部股权转让给了许氏家族。自此,福建达利被许氏家族彻底私有化,成为家族的全资公司。

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为了实现上市,从2010年到2014年,许世辉采取了一系列操作,将福建达利的股权精简和优化。2015年11月20日,达利食品集团在香港上市,许世辉家族掌控达利食品IPO后85%的股票,身价高达506亿,问鼎2016年福建首富,此后2017年和2018年蝉联首富宝座。

在许世辉的人生中,可能最大的遗憾就是儿子许亮亮的离世。2012年,达利园少东家许亮亮在江西境内车祸身亡。当时在高速上,一辆大货车刹不住车把许亮亮的车给压扁了,同行3人全部遇难。彼时,许亮亮结婚才3个月,父亲给他的结婚礼物是在惠安建了一座五星级的酒店。然而,人有旦夕祸福。

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除许亮亮之外,许世辉还有一个女儿叫许阳阳。在达利食品上市之后,许阳阳持有家族40%的股份,身价约为191亿,位列福建省女首富。随着许亮亮去世,许世辉逐渐将家族业务交接给许阳阳。如今国内第一大女首富时杨惠妍,家族财产已经达到1500亿。如果许阳阳接班了家族财产,估计可以位列女富豪第二位。