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文/ 金错刀频道
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2月11日,爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站,上线了经典美剧《老友记》。
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但是国内观众高兴不起来。
没看过《老友记》的观众吐槽,好多笑话都看不懂,还不如《爱情公寓》。
《老友记》的铁粉则一眼就看出问题所在:删减和瞎翻译。
和原版相比,这次上线的《老友记》,每集基本被删减了1到2分钟。
剧中的主角之一罗斯,因为妻子是tongxing恋,所以离婚,然而视频网站把有关tongxing恋的内容删了个干净,让人看得云里雾里。
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这一画面在新上线的《老友记》里被删了
在《老友记》中,tongxing恋、dai孕、ji女等“敏感”话题层出不穷,剪刀手有的忙了。
再说翻译,严重变味,尤其是和“xing”沾边的台词。
罗斯离婚后,心情低落,好友建议他去strip joint(脱衣舞夜总会),翻译成了“出去玩玩儿”。
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You had sex(你zuoai了),翻译成了“你有男人了”。
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罗斯提出女人能多重高潮,翻译为“女人有说不完的八卦”,就离谱...
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视频网站们以为能靠引进经典作品拉一波好感和流量,结果适得其反。
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视频网站们这次抓到的救命机会,注定还只是根稻草。
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因为删减严重,《老友记》上线没多久,就冲上了微博热搜第一,力压冬奥会。
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期望越大失望越大的网友表示:可以不引进的。
网友们痛心疾首,说明他们还是太年轻了。
如果是一个成熟的影视观众,应该早就已经对在国内上线的经典剧集失去了信心,至少不会有过多期待。
因为毁经典是视频网站的必备技能。
去年4月播出的动画《极主夫道》,男主是一个金盆洗手的黑道大哥,一身的文身。
然而在国内播出时,他的文身被洗得干干净净。
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在《JOJO的奇妙冒险》里,主角抽烟的画面,直接被黑码遮盖。
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视频网站还贴心地把红色的血变成了蓝色,成功保护了小朋友的脆弱心灵,虽然代价是观众看得一脸懵逼。
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不仅是动画,对于面向成人的影视作品,视频网站下手更狠。
台湾电视剧《想见你》里,有这样一组对话:
女主:“要记得今天,是第一天。”
男主:“什么第一天啊,那个来的第一天哦?”
女主:“不是啦...是我们在一起的第一天!”
而在国内,“那个来的第一天哦?”这句话被爱奇艺果断删除。女生会来大姨妈这样的机密,坚决不能让国内观众轻易接触到。
隐晦地提及大姨妈都行不通,可想而知其他露骨的台词的下场。
去年优酷引进了《生活大爆炸》全部12季,全国剧迷喜大普奔,但是点开一看,网友全部傻眼,满屏的神秘符号。
比如,优酷不好意思说“精子库”,于是翻译成了“**库”。
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性吸引力和海洛因成瘾反应,变成了“*吸引力”和“***成瘾反应”。
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其他片子的灵魂翻译也随处可见,不得不佩服字幕组的语言艺术。
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不过,最能体现视频网站的艺术水平和创造力的地方,还要看“改编”。
今年1月,有人发现腾讯视频将经典电影《搏击俱乐部》的结局删去了3分钟,并且很有心机地用电影字幕的形式,编造了一个正能量结局:警察阻止了犯罪计划,并将主人公送进精神病院。
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这事不仅在国内引起轩然大波,还火到了国外。
《搏击俱乐部》原著作者讽刺道:“你们看过这狗屎吗?真是太棒了,每个人在中国都有了圆满的结局。”
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国外网友还模仿腾讯视频做了一系列二创,无情嘲讽。
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《复仇者联盟4》
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《黑客帝国》
因为被骂得太狠,腾讯视频后来又悄摸摸地把结局改了回去。
在电影《黑社会》中,原版结尾是任达华扮演的阿乐用石头砸死对手,并勒死其妻子,然后开车离去。
这么负能量的结尾自然是不行的,所以被改成了任达华乖乖伏法。
再经典的影视作品,视频网站也总有办法用它恶心人。
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虽然视频网站和经典作品看着天生八字不合,但是视频网站始终是把经典作品当成大腿看待的。
经典作品的用户粘性,太诱人了。
以《老友记》为例,据官方统计,它在各正版平台上观看次数总计超过1000亿!
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所以这部近30年前的美剧,这些年的版权费用还在水涨船高。2014年,奈飞买下其五年的播放权,平均每年约3000万美元。五年后,奈飞想续约时,变成了每年1亿美元!
这一次#老友记删减#的话题会迅速登上热搜第一,也从侧面证明了这部剧在中国的人气。
这就是经典作品在市场上的威力。
不管国内还是国外的作品,不管在什么平台,都对不少观众有着极大的诱惑。
《亮剑》,重播了3000多次,夸张的数据背后就是人民群众爱看。有人说,电视上随便播哪一集《亮剑》,他都能看下去。
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《甄嬛传》,去年播出十周年,全年拿下近50个热搜,比一大票新剧都还火。
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视频网站心心念念的拉新和留存,肯定离不开经典作品的力量。
所以一直以来,视频网站争相烧钱,引进经典和爆款作品。
这其中,当属欧美电视剧的争夺战最为激烈。
2010年2月,搜狐视频上线了首部美剧《迷失》第六季,采取同步播放,成为首家引进正版美剧的视频平台。
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后来它又引进了《老友记》《绝命毒师》等爆款美剧,迅速打出名堂,很长一段时间内都是国内第一美剧平台,“看美剧,上搜狐”的口号流传一时。
腾讯视频、优酷、爱奇艺也很快反应了过来,疯狂砸钱。
2014年,腾讯视频和HBO合作,引进了包括《权力的游戏》在内的900集美剧;优酷则拿下了《神探夏洛克》《唐顿庄园》,让观众看花了眼。
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据互联网数据中心统计,2009年至2014年,正版美剧在国内视频网站上的播出量在300~400部之间。仅2013到2014年,就引进了近百部美剧,占据了美国年产美剧的一半!
哪怕2014年,广电下发了“先审后播”等规定,也没浇灭视频网站的热情。
为了能同步播出,视频网站直接与出品方合作,有的在剧集筹备阶段进入,让剧组在拍摄时注意中国的红线,有的则要求制作方提前做出剧集,为视频网站留出报审的时间。
例如优酷曾独家引进抖森主演的《夜班经理》,做到了与美国同日上线,同步播出,就是因为优酷说服了制作方提前1个月做出来剧集,让他们有时间审核。
能让海外合作伙伴如此配合,果然有钱能使鬼推磨。
所以说视频网站不是在毁经典,就是在毁经典的路上。
因为它们买的经典作品,实在太多了......
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如今各大视频网站的会员数量增长缓慢,甚至下滑,引进些经典作品留住用户,这个想法本身没有错。
但是注定效果有限。
《老友记》第一季上线后,目前在腾讯视频上的播放量还不到800万,可谓惨淡。
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即便是此前在全球火到没边的《权力的游戏》,整整8季的内容,在腾讯视频上也只有约25亿的播放量。
相比之下,国产剧的播放量动辄上亿。2022年的第一部爆款剧《开端》,更是以15集的体量,拿下超20亿的播放量。
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视频网站不能没有经典作品,但是想靠经典吸引和留住大量用户,并不是很现实。
一方面,删减影响了观看体验;另一方面,关注经典,尤其是海外经典作品的人,不会是大多数。
视频网站想杀出一条血路,还是只有靠新的、本土、优质的爆款作品。
《开端》就是最近的例子,曾经5天时间上了300多次热搜,不少媒体写道:“《开端》成为腾讯视频新的开端”。
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这样的例子在过去比比皆是,比如据《财经》报道,《延禧攻略》曾为爱奇艺带来1200万的会员拉新,《扶摇》为腾讯视频带来1000万的付费会员。
问题是,怎么确保这样的作品能源源不断地输送到平台上?
过去视频网站的做法是砸钱买版权,再贵都舍得买。腾讯视频就曾出价13.5亿元,拿下了《如懿传》的独播版权。
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为了买到优质作品的版权,“优爱腾”十年时间烧了1000多亿元。
可惜烧钱并没为它们烧出个未来。
直到今天,各大视频网站都没能找到可靠的盈利模式,越亏越多。2021年第三季度,爱奇艺的净亏损达到了17亿元,相比前年同期的12亿元扩大了41.7%。
为了省一些内容成本,它们开始研究自制剧和自制综艺,但是效果也不理想。
爱奇艺的两部自制剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》,播出时的确火爆,还拉动了爱奇艺的股价。
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然而除此之外,其他自制剧既不叫好也不叫座。
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这个时代,视频网站没有足够的内容生产力,不懂找到好的剧本和好的人才,不懂拍戏,注定举步维艰。
毕竟烧钱总有烧不动的一天。
结语:
去年,在爱奇艺自制的悬疑剧《八角亭谜雾》里,人们发现段奕宏饰演的角色经常有令人迷惑的动作。
只见他熟练地把双指放在嘴边嘬一口,然后吐气。
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很明显,爱奇艺P掉了他吸烟的画面。原本严肃紧张的办案场景,顿时变得滑稽。
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拍摄自己的剧集,都不能摸清尺度,同时不能妥善地处理,还怎么让用户期待剧集的整体质量?
毁经典或许是出于无可奈何,但是烧钱出烂片的锅,只能扣到视频网站自己头上。
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本篇作者 | 祥燎