正如我写给8年触电会会员的最后一封信上所说：这是一个怀疑人生的大变革时代。
十年一觉扬州梦。
今年10月，我还在人生顶峰，我还在一个人的1000人论坛舞台上指点江山，一个月后，我到了卖豪车豪宅，所有资产要被收走的田地。
因为这一封告别信，出人意料上了微博热搜，抖音热搜，头条热搜，及百度热搜，至少有几十万个媒体及自媒体，报道了我的破产消息。
我在上热搜后的第3天，发了10多条微博碎碎念，其中一条写的是：从此以后，和你以前的所有思路、做法，反着来就对了。
比如我这次破产事件，被查税补税，公司倒闭，办公室转让，卖房卖车等一系列惨案，所有人都认为我龚文祥要销声匿迹，树倒猢狲散了。
但我反其道行之，将丧事当作喜事办，公开处刑，在抖音，视频号，公众号等发声公开，反而获得大家的支持，有100多人加入我的新私域社群，单纯支持我龚文祥东山再起。
这次事件，也让我算是出圈，我的微信指数已经和中国知识付费四大天王一个级别了。
昨天晚上，吴晓波老师做了2022年的跨年演讲：周期之魅。今天晚上，罗振宇老师准备他第6年的跨年演讲：原来还能这样干。
因为疫情，他们都是空场演讲，我今年也没有举办龚文祥跨年演讲。
所以，借这篇长文的年终总结，来做一场文字版跨年演讲：脱虚向实，共同富裕。
一起来回顾一下，我们波澜壮阔的2021年。
说实话，这一年的风向，对我思想上冲击比较大，作为一个玩了互联网20年的老人，发现一切都变天了。
01
现在的舆论环境
三观尽毁，但要适应
以前的媒体舆论，都是公知导向的，只要向往西方的，都被追捧；因为当时西方发展得好，我们落后，因此他们就是先进的，是对的。
现在所有的公知，都已经再网上被消失了，是爱国的时代，只要是说国外不好的，都是对的。
真是10年河东，10年河西，由左转向右就在一瞬间。
另外，现在的舆论环境，部分行业是国家重点关注的对象，尽管我们这些创业家，独自承担巨大风险和压力，解决就业，提供社会价值，尤其今年特别困难的一年。
再有一个舆论环境，平台是去头部化的导向。快手限流，辛巴没了话语权；视频号第一主播凡达，被封禁10年。
在新的舆论环境下，我以后不追求做头部了，将鸡蛋放在六个篮子，其实是狡兔三窟，死而不僵，瘦死骆驼比马大，比谁都活的久。
这是对每个人都是以前三观尽毁的新时代，都必须要适应。
反正现在大家的态度这样看就对了，过去10年所有做法及观念，你要考虑是不是错的，现在反过来看问题，反过来行动的，会不会会是走得通的。
02
个人信息数据安全
私域或成主流
7月，滴滴因APP存在严重违法违规收集使用个人信息问题，被要求下架。之后货车帮、BOSS直聘也被启动网络安全审查。
8月27日，天津市国资委下发文件，要求国资企业逐步停止使用，包括阿里云、华为云等公有云平台，迁移至“国资云”平台。
11月1号，首部《个人信息保护法》正式施行。严禁“大数据杀熟”，APP不得强制推送个性化广告，不得非法收集、使用、加工、传输他人个人信息，公共场所规范采集人脸识别等。
前不久，工信部对腾讯采取过渡性行政指导措施。
2021年，被称为数据安全元年。
现在大家都知道，国家对个人信息，隐私，管控将越来越严格，我看到还是有很多电商做CRM营销短信，这样就会流失大半部分，发出去的短信，也会被智能手机屏蔽骚扰。
我也因此做出判断：很多电商商家，很可能再也拿不到客户的电话号码，获客成本不断上升。以前的方式走不通了，必须要做私域。
那么，私域电商，长期可持续发展和完善，将迎来新的爆发。
03
反垄断浪潮
互联网人不再骄傲
过去20年，国家政策都是大力发展互联网，发展电商导向的，到处都是扶持互联网及电商的政策。
2020年排名前十的富豪中，有一半出自互联网平台型巨头。
而在2020年12月，国家明确将“强化反垄断和防止资本无序扩张”列为 2021年重点任务。
回顾过去一年，野蛮生长的中国互联网，遭遇最严峻的反垄断浪潮，而且一浪高过一浪。
4月，阿里滥用市场地位行为，被市场监管局罚182.28亿，史上巨额；
10月，美团因“二选一”被罚34.42亿；
12月，腾讯大幅度减持京东，从17%到2.3%，不再是第一大股东。京东股票应声大跌。
腾讯等很可能接着会减持很多投资的公司。
大家可以看到，互联网已经受到过爱格外关注和监管。
过去20年，我们互联网人都是很骄傲的，野蛮生长，到处都是造富神话，现在变了，经过反垄断的铁拳，也不是一个骄傲的词了。
以二马为代表，已经不再是人们心目中的互联网英雄。
随之而来的，就是互联网富豪们的集体销声匿迹。
字节跳动张一鸣、美团王兴等人，清空微博，马云也不再出现在江湖，司马南倒拔垂“杨柳”，中国前首富许老板，正在煎熬人生......
这些昔日的大佬们，正在从互联网上消失。
04
互联互通
互联网的革命变动
工信部信管局在今年9月，召开165专项“屏蔽网址链接问题行政指导会”。
参会企业包括阿里、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等互联网公司。
会上要求9月17日，各平台必须按标准解除屏蔽，否则将采取执法措施。
当时鲜有人传播这条信息，我敏锐预感到这会是行业大新闻，在9号下午18点，在我的微博及头条发布了相关信息。
由此，封闭的互联网平台，开始试探性拥抱开放......
9月17日，微信发布关于《外部链接内容管理规范》的声明，分阶段分步骤实施：第一阶段，我们可以在一对一聊天场景中，访问外部链接。
11月初，抖音称收到腾讯的申请，希望自家二创短视频接入抖音，抖音回应已经向微信申请恢复抖音和西瓜视频的分享。
11月底，微信再次落实互联互通方案，我们可以在微信直接打开淘宝和抖音的链接。
那微信淘宝抖音互通，对三家谁最有利？
肯定是对淘宝最有利，微信抖音流量大，可以导入淘宝，淘宝缺流量。对谁最不利，你觉得呢？
正如一位投资人对虎嗅表示：“对于视频号及腾讯身后一众小弟，妥妥的利空；但对于头条系，淘系绝对是利好。过去张一鸣领导下的头条，一个老大难问题就是微信，一旦外链屏蔽解除后问题迎刃而解，等于直接从微信被撕开了一条流量口子在。”
互联互通，是大势所趋，是互联网的本质，也是互联网的精神回归，但还有很长的破墙之路要走。
05
头部主播被罚
一鲸落，万物生
看了我朋友圈的人，都知道，我在11月份初的时候，已经发了好几条朋友圈透露：国家用税收手段，将从网络大V，带货主播，从明星来整顿了。
11月22号，雪梨大主播等逃税被处罚，就登上微博热搜榜第一，罚款6555.31万元。这是首个实名披露的网红主播偷逃税案例。
11月30号晚，我因为发在社群的查税破产，退出微商圈的一封告别信，上了百度热搜，微博热搜，头条热搜等。
12月20日，薇娅偷逃税被罚13.41亿元，也上了热搜。截止当天21点，薇娅的微博抖音淘宝直播和淘宝店铺全部消失，宣告直播一姐薇娅被全网封杀。
而后，新华社消息也证实，已有上千主播主动自查补缴税款。
而且，我以亲身经历告诉大家：所有月收入过8万的主播，都可能按照45%的比例顶格交税。
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而当我们以为，薇娅已是2021年直播行业最后的瓜时，电商圈的查税消息，已经开始传开。
12月29日，一位京东联盟电商平台的达人，自爆自己要补税34万。前触电会会员老米发文表示，他知道有补税7位数的，而且他已经跟数位京东大咖确认，基本京东联盟的个人推广者，都已经收到通知。
正如我预见的，这次补税，全部按照个人所得税顶格45%交税。
那么，阿里呢?
而薇娅被罚被封意味着：带货超级主播直播的春天，已经过去。
一鲸落，万物生，对于中小主播，则是利好的。但是45%顶格的缴税比例，有着上下游庞大供应链的主播团队，也是一个挑战。
2021年，可以称得上是全行业补税年。
作为互联网创业者，如果确实违法了，就积极配合税务部门，如是交代，不抱任何侥幸和幻想，该补的补上，以后做一个100%合规，100%缴税的守法公民。
06
10年基本国策
共同富裕，脱虚向实
你是不是越来越看不懂今年的国家形势呢？
除了以上巨变，还有包括疫情长期化，可能大家不认同，但是我觉得大家要做好准备，这种疫情就像感冒一样，你们不要做任何的指望，特别是做实体的。
另外，整顿教育培训行业，游戏行业，娱乐业被整肃，房产中介取缔等，这是我看到的行业巨变。
这一切背后的原因是什么？
我看了一个月的新闻联播，订阅了求实杂志以后，终于看明白了，社会要和谐的发展。国家未来的导向，就是人民和企业要脱虚向实。
中国从1978年开始，即80年代开始，我们叫什么？就是在做大蛋糕，不停的高速增长，每年8% ，增长了40年。
特别是互联网行业，有人形容说：他们来了，如蝗虫过境。
大家要做好长期的准备，回归家庭和生活，我们谁也别想往暴利的行业钻，谁也别想赚暴利的钱。
追求短平快的暴富，这个时代已经彻底过去了，追求长期精细化运营的利润，这个时代已经开始了。
脱虚向实，共同富裕，是未来国家的趋势和走向。
共同富裕，就是调高，扩中，增低。扩大中等收入群体比重，增加低收入人群收入，合理调节过高收入，清理规范不合理收入。鼓励高收入人群和企业更多回报社会。
如果你认为赚的钱比较多，你就主动拿出来分给大家，特别是这些互联网公司，一定要把利润分出去，我觉得才能够长远的发展。
现在的逻辑是，不再由资本驱动，而是变为国家主导。
因为不可能让一个互联网公共设施，控制在一家私企手上。
在时代洪流里，没有人可以逆天改命，不管是现在的马云也好，改变不了！更不要说我们普通人，所以我们一定要顺着趋势走，才有我们的机会。
在今年8月末，触电会会员孙总还透露，未来我们国家会彻底推翻新的三座大山：住房，教育，医疗。
我认为，只要国家要出手的事情，一定是可以做到，大家要对国家有信心。100年来，从未有一件我党做不到的事。
呼吁大家充分理解“共同富裕，脱虚向实”最新八字国策。
2021年即将翻篇，正如我的告别信所写：十年一觉扬州梦，新的一年，你要对你的生活方式有重新认识，思想情感上发生转变。
大家一定要调整心态，我觉得，大家一定要有共同富裕的思想，来看待这个社会发生的一切，也看待自己的生意，看待自己的企业，看待自己的生活。
07
两个趋势
元宇宙和私域
1、元宇宙是未来5年的趋势。
元宇宙目前大火，元宇宙就是一个虚拟的世界，我们现在处于一个现实的世界。第二个世界，就是精神的世界。第三个世界，就是我们带上AI眼镜之后的虚拟现实的世界。
而我认为，元宇宙要等到未来5-10年才可能实现，在目前来说，可能是一个伪风口。
就如人民日报评论的：元宇宙，是镜花水月还是触摸得到的未来？是资本炒作还是新的赛道？是新瓶装旧酒还是科技新突破？不妨“让子弹飞一会儿”。
马化腾称：腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力；丁磊称网易元宇宙可能跑得比谁都快；罗永浩重返科技行业，说下一个创业项目是元宇宙......
发现了吗？元宇宙只是大企业玩家的游戏。
我认为，99%的创业者不适合去追这个风口，还比如造车，没有几百上千个亿，能造出来吗？
没有上千亿，元宇宙能实现吗？不能。
2、私域是当下及长期的趋势。
有些风口是要从小滚到大地做的，比如开餐饮，一张台一张台地开起来，你看海底捞和喜茶。比如短视频直播，一条视频一条视频地拍。
而当下的重点，我们要看到：私域是当下及长期的趋势。公域流量见顶，获客成本不断攀升，私域进入红利期，成为打破公域内卷的解决方案。
关注各互联网平台的动态，你就会发现，今年2021年的风向，几乎全部转向私域：
7月，抖音发布了《抖音私域运营白皮书2021》，推出企业号新版，及其私域策略，指出：抖音私域是抖音生意的新增量。
10月，天猫发布《以私域为核心的全域消费者持续运营》白皮书，以GMV视角转变为LTV视角。
同月，腾讯发布《2021智慧零售私域增长指南》白皮书，认为："私域"成为了企业增长的公认解决方案。
11月，中国连锁经营协会联合腾讯出了一本私域小蓝书 ——《中国零售业公私域运营手册暨实施指引》，首次全面解析公私域，为行业提供公私域联运链路及模型和私域典型触点的SOP指引。
我们看到，整个腾讯也转型私域赛道，我们随着腾讯方向走，准没有错。
我在12月初举办了一期私域私董会，我看到关注私域电商的老板有5类：1、实体店，2、微商，3、淘宝电商，4、短视频直播转型，5、传统产品老板。
我之前一直说的：许多企业正在考虑重新开始做私域，很多行业可以再用私域的模式再做一遍。
而且大家有一个共识，现在做私域，最好的选择是借鉴对标案例，跑通最小闭环，然后放大，不仅可以快速复制成功经验，还能降低试错成本。
正如腾讯方面的判断：未来，私域将成为水和电一样的企业基本经营配置，近两年是私域基建的关键年，企业应抓住红利期，尽早完善私域建设。
08
商业大变局时代
仍要保有信心
南方周末2022年的新年献词：
回望这一年，百年前那艘红船上的抉择，为中华民族带来第一个百年奋斗目标的实现、第二个百年奋斗新征程的启航；“共同富裕”浙江示范，“三次分配”全网流行；新选制香港落地，个人信息保护、反垄断纷纷亮剑；房地产税试点已楼梯吱嘎响，“双碳”承诺描绘出绿水青山；“全面三孩”光速落地，“双减政策”重磅出击；互联网告别狂飙突进，“劣迹艺人”一夜褪尽光环……
也许，要到10年、30年或者50年后，这些大事件大抉择的所有意蕴，才能完全彰显，但你我皆已是局中人。
这是百年未有之大变局，最后我还是要给大家一个信心，分享一个金句：
每当万物沉寂，必有强大的新生命在孕育，今年消失的企业留下的一地鸡毛，恰恰给创新者充当了基础设施！
给大家一个信心，越是在这样的一个转折困难时期，可能会有新的商业或者新的伟大公司成立。
包括上一次的疫情，即10多年前的非典，就诞生了阿里，诞生了京东这样的企业，都是在那个时候。
我觉得你们中的一些人，可能说有百亿千亿市值的公司，反而是在这个时代要诞生。
这种转型期，是最容易产生伟大企业的，你们研究一下，不仅中国企业的例子，包括还有宝洁等大企业，都是在一个危机的转型期。
但是一定要符合目前的政策：脱虚向实。
已经到年底了，我看到了各种评选活动，但已经少有互联网企业，都是这样的科技实业被追捧，包括：IT办公，新能源，芯片，航天科技，生物医疗等。
尽管我这样的互联网人，搞自媒体的、搞知识付等搞虚拟经济。但我也真心支持，也在寻求实体转型，真的。
我想表达的意思，这一次的疫情，大规模的爆发是基本不会了，但它会长期的存在，但是未来我们会有新的一个大批的企业重新诞生，特别是国家的政策发生变化以后。
在以前，我的演讲最后一句话，都是祝大家：一起触电，一起发财。
但现在时代变了，我想说的，反而是，祝大家：身体健康，心理健康，企业健康。
祝你：新年快乐！
（如果对今年的你有启发，欢迎点赞）