牛年春节将至，为丰富广大市民读者和“就地过年”的留校大学生与留沪外来务工人员的精神文化生活，营造欢乐、祥和、温馨，充满书香暖意的节日氛围，上海世纪出版集团将集聚旗下各大出版社、品牌书店和朵云轩集团优质文化资源，以“世纪书香中国年”为主题，策划举办丰富多彩的牛年新春线下阅读文化推广活动，精心推介“牛年度岁书单”，并集中推出一批主题出版、学术社科、文学艺术、少儿教育等领域的电子书、有声书，免费开放在线教育资源，创新跨界合作模式，精心“烹制”一道道融媒体线上阅读大餐，为节日期间的上海注入温暖、浓郁的书香元素。
从小年夜到元宵节
“直播不打烊，好书天天读”
春节期间，上海世纪出版集团将首次推出世纪版“牛年度岁书单”，首次开启“世纪书香中国年”新春线上直播活动。其中，“牛年度岁书单”一改以往“贺岁书单”的做法，强化“度岁共享”导向，遴选70种在读者中拥有良好口碑、契合年节文化生活需求的优秀读物，并在线上线下营销服务上实现贯通，让读者在参与和分享中提升文化体验。集团重磅打造的“世纪书香中国年”新春线上直播活动，将邀请一批著名作家、学者等各路嘉宾和世纪出版人一起走入直播间，每天推出一个主题，向广大读者推荐新书佳作，做到“直播不打烊，好书天天读”，并配合多重福利好礼，送上诚意满满的文化年货和新春福利。从2月10日（小年夜）到2月26日（元宵节），连续17天，每天下午13:30-15:30，集团各家出版社将轮番接力登台，开设主题出版、人文社科、文学艺术、科普少儿、文化生活等专场，以天猫（上海世纪出版官方旗舰店）、抖音（云间世纪）为平台，每15分钟轮流抽奖一次（天猫和抖音各半小时一次），奖品为直播间品种中的一本图书；最后五分钟抽终极大礼包，奖品为直播间品种所有图书一套，两个平台各抽取一个；所有直播间品种以3折进行销售。同时在微博（上海世纪出版官方旗舰店）开展猜谜抽奖送书活动。
被誉为当代“书法媒体第一大展”的中国书坛中青年“百强榜”春节也将在线上启航，此次活动由上海书画出版社《书法》杂志与山西平遥联合举办，用户可以通过《书法》杂志微信公众号或扫描二维码登录报名，并提交参赛作品。
联手新媒体平台
打造视听一体化阅读大餐
上海人民出版社将推出“编辑讲书栏目”，春节期间上线《决战·华东解放战争：1945—1949》《决战·中原西南解放战争：1945—1951》。热播剧《风起霓裳》的原著、上海文艺出版社出版的《大唐明月》有声书在喜马拉雅平台独家上线，陪伴读者边刷剧边听书。上海译文出版社在自营平台“译文有声”上发起“疫情宅家听有声，就地过年不孤单”的限免专题活动，推出《在路上》《战争与和平》《希腊神话》《彼得·潘》等50多本脍炙人口的畅销有声书。上海音乐出版社春节期间将开放4档限时免费的短音频节目：《跟着音乐去旅行》《让小魔王爱上音乐戏剧》《音乐大师的自白》和《八卦音乐会》，推出“不得不听世界名曲”有声导赏节目、音乐名师视频课程、天籁童声数字专辑等，好听的音乐有趣的故事，尽享音乐的美好。
为读者度身定制“就地过年”的“知识年货”，集团各出版社将联合亚马逊kindle阅读、当当云阅读、豆瓣阅读、掌阅、微信读书、QQ阅读、网易蜗牛读书等多个平台，上线一系列迎新春图书专区，《二十四史鉴赏辞典》《辛亥革命史稿》《唐宋词鉴赏辞典》《中国戏曲故事1—30》《草婴译著全集》《九说中国系列》《陈嘉映经典著作选读》《陈丹燕上海七部曲》以及《新千年版：费恩曼物理学讲义》《古今数学思想》等数百种经典电子书将参与促销优惠；上海古籍出版社在掌阅iReader推出春节免费专题《宋诗》《春节诗词》等。上海教育出版社即日起至2月17日，解题盒子APP平台免费开放全场资源（内含天才数学家音频故事、小学数学思维训练1—6年级等音视频、电子书资源），供孩子们在家观看与学习；上海科学技术出版社《初中物理虚拟实验》数字教育资源在寒假期间也免费开放使用，助力学生在线学习，这些虚拟实验都力求真实呈现理科学习规律和过程，具有高仿真、高互动、高融合的特点。
书香活动贴心实惠
九家品牌书店各显身手
世纪集团旗下拥有上海古籍书店、上海外文书店、艺术书坊、上海香港三联书店等专精特品牌书店，近年来又开设了朵云书院旗舰店、朵云书院广富林店、朵云书院戏剧店和思南书局、思南书局诗歌店等新型阅读文化空间。上述9家品牌书店将组成“世纪书香”线下矩阵，于2月10日至2月28日期间，全力参与上海实体书店“阅读好时光·新春公益书香推广活动”，坚持开门迎客，为广大市民读者提供全方位的阅读文化服务，在严格做好各项防疫措施和人员消毒措施的前提下，精心组织万余种精品图书，举办丰富多彩的主题展示、现场展览和线上线下同步优惠销售活动。
上海香港三联书店推出“在淮海路望到弥敦道”香港联合出版集团版书展和“书中自有咖啡香”主题书展，香港联合出版集团旗下香港三联书店、商务印书馆、中华书局、万里机构、中和出版等5家出版社总编将同时在“上海香港三联书店”公众号上各位读者推荐好书，奉献给沪上读者一份特别的“港味书香”。
世纪朵云联合世纪文景、竹尾纸业在思南书局三楼展厅举办“纸与生活”展览，将生活中的纸以多种形态展示出来。朵云书院戏剧店将携手综艺《戏剧新生活》举办主题展，设立八位戏剧人的“戏剧人书单”主题书架。世纪朵云还策划了“我们一起‘喵喵喵’”主题书展，展示猫与文化、艺术的关系。上海古籍书店举办“红红火火·轧闹猛”中国民俗文化主题展，艺术书坊推出“红红火火·年味清欢”中国祥瑞文化主题展、“吉祥年画 平安中国”天津杨柳青出版社年画珍品展销活动。上海外文书店推出“中国年 中国味”文化中国系列图书展、“世界经典文学著作图书展”以及全球知名出版社图书大联展等展销活动。朵云书院戏剧店将邀请舞台剧《繁花》的主创和演员、上海文艺出版社编辑来到书店，与读者一起品读《繁花》，参与活动的读者将获得《繁花》超值大礼包，包含作家金宇澄亲笔签名的《繁花》小说一本、舞台剧全卡司签名的2020版40场纪念海报一张，还有机会获得精美的《繁花》笔记本套装。上海外文书店举办“金牛送福”活动，读者购书获赠限量招“福”伴手礼一份。上海古籍书店、上海香港三联书店举办新春送“福”活动，给每日幸运读者送上名家书写的“福”字。世纪朵云将在朵云书院旗舰店、朵云书院广富林店、思南书局三家门店推出惊喜半盲盒（为读者精选的冷门佳作被分装在纸盒或纸袋中，会用一句话提示书的内容特色，标注在外包装上），读者可以随机挑选购买，拆开获得节日“惊喜”。
春节期间，各书店还将推出各种优惠福利，惠及读者。上海古籍书店、艺术书坊与上海人民美术出版社、上海书画出版社、上海辞书出版社等合作，推出新春买赠和节日大礼包活动，购书可得包括明信片、日历笔记本、U盘、文房四宝等在内的诸多精美礼品。上海古籍书店全场图书8折，并举办“随身带一‘袋’·减‘塑’行动派”促销活动，向读者提供富有文化内涵的“桐阴论画”“元宵行乐”“郑板桥行书”等多种特色帆布袋；艺术书坊“艺术实用派”文创产品5折起优惠。上海外文书店全场购书满百减十五，实付满500元即可获得新春福气礼包一份。世纪朵云旗下五家新型阅读文化空间（朵云书院旗舰店、朵云书院广富林店、朵云书院戏剧店、思南书局、思南书局诗歌店）800余款文创产品6折起优惠等。“世纪书香”还将走进社区，上海图书有限公司举办“阅读好时光·书香进社区——上海图书有限公司向山西社区赠送文化年礼活动”，走入山西居委会和社区困难家庭，提供物质和精神文化食粮。上海外文书店举办“好书换好礼·携手送温暖”公益活动，向外滩街道慈善超市捐书。
“云拜年”惊喜连连
朵云轩奉上“艺文大礼包”
春节期间，世纪旗下各大品牌书店在原有微信、微博、豆瓣等线上平台之外，将全方位统筹利用抖音、快手、B站、喜马拉雅、淘宝直播、微信交流群等平台，为读者提供更好更贴心的图书服务。世纪朵云官方微信公众号、视频号春节推出“游记里的昨日世界平台”，七天假期每天介绍一本书，一部电影和一张专辑，带读者神游世界。上海古籍书店和艺术书坊将通过微信公众号举办“《唐十家诗传》签名本限量预售”和“《谷林钟叔河通信》毛边本限量预售”活动。上海图书有限公司通过微信公众号发起“过年不添乱，在家做个读书人”新春主题，聚焦“2021新年读书小目标”“过年七天要读的书”等话题，与读者互动，开启读者牛年阅读之旅，向每一个不回家过年的留沪工作者致敬。上海外文书店的松坂书屋抖音直播间、松坂书屋MZ爱逛直播间推出“情人节专辑：浪漫新春”和儿童荐书节目“小鹿姐姐讲故事”等。
此外，老字号品牌朵云轩集团精心选配多重“艺文大礼包”，为“留沪过年”的人们营造别具艺术风格的新春暖心氛围。朵云画廊的跨年大展“尺素风雅——海上书画名家迎新册页展”已于1月30日拉开帷幕，展览特邀刘小晴、杨正新、方筱敏等20位海上名家以册页形式创作展品，并推出限量盲盒活动，以标新立异的“打开方式”吸引了大批艺术爱好者。朵云艺术馆将于大年初四推出“云水之约——新春水彩画展”，以“云水”为题，邀约沪上6位水彩名家进行一场水彩与艺术观念的对话。朵云轩艺术中心的“陈伯吹国际儿童文学奖原创插画展新年巡展”展示来自三十多个国家的插画师原创插画作品，是新春亲子互动的首选文化活动之一。春节期间，朵云轩线上网拍网课也精彩不断，大年初六朵云轩网拍第37期预展将正式上线，为艺术品爱好者送上开年艺术盛宴。小朵云艺术空间将为孩子们推出一系列陪伴式手工小课堂，小课堂以视频加图片的方式在群里放送，带着孩子们春节在家做手工。朵云轩南京路门店在春节期间延续不打烊的传统，2月3日至26日，线下门店和线上淘宝、京东两家朵云轩旗舰店同步上线“牛转乾坤”新春特惠活动，不仅结合春节主题推出主打朵云文创和文房用品的两款福袋，还有朵云汝瓷茶香礼盒及多款融入“牛”元素的牛年新品可供选购，朵云轩木版水印、珠宝产品、砚台印石等产品都有不同力度的折扣活动。朵云画廊的首款微信小程序将于春节前夕上线，届时顾客足不出户便可在家选购画廊艺术品。朵云轩杜比全景声影城春节期间每日贺岁档影片不断滚动上映，为大众提供丰富多彩的文化服务。
上海世图物流有限公司联手上海书画出版社共同举办“翰墨迎新岁挥春送祝福”活动，邀请著名书法家书写贺岁春联，为春节留沪的外来务工人员送上新春慰问和美好祝福。
