字体设计是在标准的美术字宋体、黑体字的基础上进行装饰、变化的字体。创意字体在一定程度上摆脱了原字形和笔画的束缚，依据文字内容，充分运用想象力，艺术地重新组织结构，再创样式，增添文字的魅力。
字体设计原则
①易读性。容易阅读是字体变化的基本前提，再优秀的构思，再美好的设计，如果破坏了文字传达的功能性,就失去了字体设计的意义。在设计字体时，要注意文字笔画的粗细、字距、行距、笔画结构的分布，文字整体效果的明晰度。
②装饰性。美是不可抗拒的，字体设计在易读性的前提下，要追求的就是字体的美感。文字整体外形的审美包括间架结构的均衡，分章布白，知白守黑，文字笔画的处理要有装饰美感，以吸引受众的注意力。
③准确性。字体在进行创意变化时，要针对文字的内容进行恰如其分的表现。创意的形式一定要符合文字的内涵，在准确反映字义、词义的前提下，进行想象力的发挥，进而创造风格。
④独创性。创意字体设计以创新为目标，独具风格的字体会给人留下深刻的印象，有助于字体传播功能的展现。
⑤时尚性。字体的创意应与时俱进，跟随时代，追踪流行，以达成创意字体的最高目标。
字体设计构思
①字型。文字虽有基本造型，但在设计字体时，还是可以先从打破字体形状的角度来入手。汉字是方块字，以方方正正为特色，在书写标准美术字时，我们还以方格来规范它们的大小，以求均匀、整齐、规律、好看。
在对文字进行变化时，我们首先应当考虑的就是打破文字的外形规矩，以求变化。方形可以拉长、压扁、倾斜；或依多边形、椭圆形、异形以及物体的形状，将文字适合在形状中，以字形的变化达成创意构思。
②笔画。文字由笔画构成，文字的笔画也各有规律。例如汉字的撤、撩、点、横；拉丁文字的转角、横竖比例、斜度及装饰角。宋体字、黑体字、波多尼体、黑尔维卡体等等，不同的字体各有规律。创意字体时，可以从笔画着手，改变笔画的统一规律，创造出新的符合文字内涵的笔画风格。
③结构。文字笔画的穿插，横画竖画的比例，笔画与空白的分布，形成文字的结构，不同字体也有各自的书写规范。例如：汉字要先上后下、先左后右、先主笔后副笔；拉丁文有大写和小写之分，文字的排列还有行间距的要求。
可以有意识打破这些规范，对文字的部分结构进行夸张和变形，如放大、缩小、位移、变形、改变文字原有的重心、改变文字笔画的书写顺序和连接关系，使构图更紧凑，字形更别致，创造出令人刮目的新形式。
字体设计表现方式
①标志字体。现代信息社会追求效率，讲究时效。标志字体的设计以高度简约化的形象表达含义，以点概面，以一当十，内涵丰富，具有较为强烈的视觉形象。
②装饰字体。以装饰手法为主的创意字体，大多具有形象性和象征性。这类字体按照文字的基本结构，用适当的形象对文字进行艺术加工，用形象组合字体的笔画、乃至结构，使文字的含义通过形象得到表达。通常的表现手法有：
●在字体某个部位的笔画上添加有代表性的形象。
●以具体的形象取代字体的某个或某些笔画。
●用形象取代所有笔画,即用形象组成字体。
●把文字设计成内容要表达的形象或与内容有关联的形象。
③笔画连接的字体。这类创意字体的特征是笔画与笔画有机连接，在变化时往往根据这些字体笔画的位置、形态、走向等特点，打破原有的文字结构，使笔画巧妙地连接在一起，同时辅以局部笔画的夸张，使字体更加生动有趣。设计时应选择可连接部位或可共用的笔画，根据文字内容和特点进行构思，字体笔画可长可短，字形可大可小，使之产生均衡与对称、对比与统一、充满律动美感的字体。
④辅助背景的字体。这类字体的设计更加注重于对字体笔画以外的背景部分进行修饰，如在文字周围或背后添加线条、色块、形象、纹理或图案，以形成一种符合文字内容要求的环境气氛，用来衬托文字，辅助表达文字的内容、思想。
⑤笔画装饰字体。在改变文字结构、笔画的基础上，在字体本身的笔画内、笔画上进行各种装饰、变化。可运用点、线、面，使其产生黑、白、灰三个层次，或选用简练的形象或图案来装饰笔画。这种方法较容易掌握这样的字体也比较生动活泼，适合轻松愉快的环境场合。
⑥实心字与空心字。这类创意字体多以线条勾勒出字体的轮廓，中间留出空白。这种方法适用于多种字体，而且在使用当中还会衍生出新字体。如常见的“彩云体”(空心字)与“琥珀体”(实心字)，就是一对黑白反转所形成的有趣字型。还可以将文字空白处的样式变异，形成别致的空心效果。
⑦框线字。体仅以文字的外轮廓线来表现文字，可呈现一种特有的面貌。文字的线框可以使用单层线、多层线、部分实心形与部分线框相结合的表现方法。在字体的每一个笔画外轮廓，统一的方向，勾出条与笔画对应长短的平行线作为装饰，制造一种文字突出于纸面、具有立体感的效果。反过来，为字体内部统一添加上述的装饰线，可使文字本身产生凹凸感。
⑧重叠、光影。这类字体将文字的笔画之间相互重叠,或将字与字之间相互重叠。通常情况下，前边的笔画叠压后边的笔画，副笔画叠压主笔画，或者相互重叠。光影字体是在二维平面内模仿字体在空间环境中的效果，如浮雕字体的受光效果，金属、玻璃质感字体的受光效果等。