风水是个大命题，古人起名要看八字四柱，以旺命运。同样，楼盘起名也有诸多道理。个人觉得，一个人的名字基本决定了一个人的文化层次和秉性，或是父母文化高，抑或是有慧根、家风深厚。楼盘案名也一样，有什么样子的名字就代表着这个楼盘的基本“调性”。
营销就是讲故事，而好故事的开端就是案名。比如万科，擅长个性案名，“城市之光”、“时代之光”、“海上传奇”等，很有未来感，让我想到了艺术大师卓别林。当然各大品牌房企项目起名要与各自的产品系相配，如万科“翡翠系”、“金色系”、“金域系”等，且每条产品线只有一个产品系识别字。
如何起案名？个人觉得有几点：1、看产品最重要，综合体、专业市场、高层、洋房、别墅、小镇等等，各有特色；2、看地段，市中心还是郊外，有不同的叫法；3、看资源，项目占据的是城市便捷资源还是郊外的山水大河，别墅更适合这种作法，比如14年我在合肥做的别墅项目，当时起了很多名字，最后我们回归“资源”本身——有白鹭、有两座山、有500亩湖，所以最后叫“鹭山湖”，而非什么庄、什么山、什么湾；4、看文化，合肥是李鸿章的故乡，开发商碧桂园、招商蛇口等充分借势，比如碧桂园项目“中堂”、招商蛇口“公园1872”（李创办招商局时间），而且招商做的案名发布会很有逼格，邀请了李鸿章侄玄孙李建强身扮顶戴花翎，上演了一场李府话剧；5、看风格，中式、西班牙、法式、美式还有最近的网红脸——新亚洲，府、台、院、馆、郡、邸、玺等后缀不胜枚举，如融创壹号院、融创观澜府、领地兰台府、中梁首府、当代苏州府ΜΟΜΛ、龙湖天琅、旭辉望江台等，已然成为城市的流行脸面和颜值担当。
私下想，如今的流行能持续多久？放眼绵阳等二三线城市，越来越多的中国风、新亚洲、新中式产品等待市场的检验，脸谱化的推广体系值得深深商榷，其实我还是怀念单纯的时代，没有跟风，有的只是匠心独运。当然，一个项目最后拼的还是产品是否符合市场。
真传一句话，假传万卷书，悟性靠自已。共勉。
来源： 玄妙木屋微信公众号
