首先来说品牌真言，什么是品牌真言？通过搜索词条我们可以知道，真言是从佛教当中翻译而来，意思为“咒语”，提起咒语不知道你会不会想起唐僧对着孙悟空念咒的画面，唐僧只要一念咒语，孙悟空头上的紧箍咒就会让孙悟空痛不欲生，或者你会想起佛教当中的八字真言“嗡嘛智牟耶萨列德”或者六字真言“唵嘛呢叭咪吽”。
那这和品牌真言有什么关系呢？真言或者说咒语是一种“能使人看到的声音”，一般认为具有神秘地或精神上的力量。品牌真言是品牌核心精神的一种传达，一般来说并不会非常长，短短的几个字或者几个词可以完美表现品牌内涵的精要和品牌价值的精神，是一种智慧的精华，它是“品牌的灵魂”。
品牌真言的目的是为了确保内部的员工以及外部的营销伙伴，都能够理解品牌想要向消费者传达的东西。品牌真言不一定就是品牌所喊出来的口号，品牌口号是品牌综合了整体的价值最终通过筛选、提炼所喊出去的传达企业想要传达的东西，口号可以是产品的差异点、可以是品牌的价值观、可以是品牌的思想或者文化等等，想要理解这个，就需要知道，人的情感是分层次的，每一个不同层次之间所表达的可以不一样，但是也必须一样，就像企业在某一阶段，为某一个产品所打造的口号是不一样的，或者说那只是一种基于产品的文案宣传，我们要理解变与不变。
我举几个例子，首先我们来看看苹果
初代iPhone有两个slogan
iPhone:Apple reinvents the phone （苹果颠覆了⼿机⾏业）
This is only the beginning（这仅仅是个开始）
iPhone 3g:The first phone to beat the iPhone （能够击败初代iPhone的第⼀款⼿机）
The iPhone you have been waiting for （你⼀直在等待的iPhone）
iPhone 3gs: The fastest, most powerful iPhone yet! （迄今为⽌最快速的、最强⼤的iPhone）
iPhone 4:This changes everything, again! （再次改变了⼀切）
iPhone 4s: Its the most amazing iPhone yet! （迄今为⽌最惊⼈的iPhone）
iPhone 5: This time,everything is possible （这⼀次⼀切皆有可能）
iPhone 5s：Forward thinking （超前 空前）
iPhone6s:The only thing that‘s changed is everything （唯⼀的不同，是处处都不同）
ipad Air:The power of lightness {【轻，别有分量（港版）】【轻出分量（⼤陆）】 }
以上是关于苹果用过的slogan的一个简单的整理，我们可以看出来，苹果的每一代产品所喊出来的口号是不一样的，但是我们如果用心去感受我们会发现虽然每代都不一样，但是每代也都一样，不一样的是文字，一样的是精神，这个精神也就是我们后面要说的“品牌信念”。在这里我想先说明一下，品牌信念、品牌真言、品牌口号等等我们都可以用同一句话去进行表达（如果你觉得能够表达的话），虽然他们所处的层次不一样，但是其精神内核都是一致且贯穿的，所以用一句话表达并不影响，前提是你这一句话要能够非常的清晰明了。
当然了，在面向C端市场的时候除了要表达出你的品牌的人格价值我还是建议为你的产品寻找一个独特的差异点，不然的话空喊这些玩意会比较虚，除非你已经做到像苹果这个地位，可以依靠信念和价值观来喊的口号，不然，还是老老实实的学习OPPO，下面我们来看看OPPO
OPPO为每一代产品所寻找的slogan都值得我们去学习，尤其是“充电五分钟 通话两小时”，这是一句简简单单基于产品层面的功能性slogan，以及各种前置柔光双摄等等之类的，在这里我就不去一一搜集了，但我们可以看到，OPPO的每一代产品的slogan都是当款产品的功能性利益定位，也就是口号，在流变的口号背后“让不凡的心尽享至美科技”这才是OPPO始终坚持的不变的真言和信念。
到这里已经稍稍理解了品牌的口号和品牌真言以及品牌信念之间大概的一个关系，品牌真言可以为在品牌之下引入什么产品、投入什么广告战役，以及如何销售推广提供指导，同时也可以筛选出不适合品牌的营销活动。
比如麦当劳的品牌真言“食物、家人和欢乐”抓住了它的品牌精髓和核心品牌承诺。所以麦当劳不断推陈出新，为顾客创造轻松欢乐的用餐环境。
我们再来看看迪士尼，在上海迪士尼它的slogan是“点亮心中奇梦”、在香港迪士尼的slogan是“这是制造欢乐和梦想的地方”迪士尼在不同地区或者说不同的产品他的slogan是不一样的，但迪士尼真正的品牌真言是“有趣的家庭娱乐”，迪士尼根据这一法则所不断延伸并指导自身的每一步动作。
我们再来看看耐克，我们都知道耐克的口号是“Just DO IT（放胆去做）”我们前面说了，品牌口号是对外的，而品牌真言和品牌信念则是对内的，那耐克的品牌真言是什么，是什么样的思想让耐克喊出了“Just DO IT”，“真正的运动员表现”这八个字才是耐克真正用来指导自身行动和口号的“品牌真言”，为此耐克所有的营销项目包括产品设计、产品命名以及这些产品如何被销售，都必须反映这些核心价值，从跑鞋到运动鞋、运动服以及所有和运动相关的东西，都是受到了品牌真言“真正的运动员的表现”的指导所做出来的。
与设计品牌口号不同，品牌真言是对内的，所以一个精心设计的品牌真言，的确可以像咒语一样反复背诵，然后灵魂升华~
