周末，梅县区麓湖山景区的停车场里，停满了来自潮汕地区、珠三角地区的旅游大巴、自驾游车辆。
位于该景区山顶的高尔夫球场上，不少球友挥杆正酣。景区内更有不少来自珠三角地区的孩子趁着暑假到这里享受乡村深度游，他们直言“喜欢这个和大城市不一样的‘家’”。
位于麓湖山景区的高尔夫球场吸引了许多球友前来休闲玩乐。受访者供图
这是梅县区文旅行业复苏的一个缩影。
“今年上半年，旅游业受疫情影响较大，但从第二季度的情况来看，文旅产业正逐渐旺起来，表现出强劲的发展势头。”梅县区文化广电旅游局局长章广润说，这是梅县区近年来扎实推进全域旅游的直接体现。
目前，在疫情防控持续向好、暑期出游旺季到来之际，跨省团队游、影剧院、线下文体活动陆续“重启”，文娱休闲活动的“回归”为梅县区文旅行业持续释放回暖信号，按下复苏的“加速键”。
加速回暖
文旅消费持续增长提振企业信心
沿G205国道驱车向麓湖山景区驶去，平整的沥青道路与两旁的青山相映，周边良好的植被驱散了夏日的炎热，不少自驾游车辆并排行驶着，有序通往景区。
春赏杏花，夏来避暑。随着疫情防控形势向好，业态丰富的麓湖山景区在第二季度逐渐走出“冰封期”，迎来了不少游客。景区内按国际锦标赛级标准设计打造的高尔夫球场成了周边地区高尔夫球友的休闲首选。
“今年5月以来，景区的游客量开始增长，‘五一’期间都是满房的。”梅县区麓湖山酒店市场总监温玉婷告诉笔者，受上半年疫情影响，景区开放后，消费者外出游玩的愿望更加显著，今年二季度的营业额同比去年增长了20%。
今年6月18日至7月18日，梅州市派发5000万元大礼包刺激各类消费。在消费大礼包的刺激推动下，麓湖山景区迎来了一波又一波的游客，这也让景区提振了发展信心。
“以景区酒店住宿为例，游客可以使用满200元减50的消费券，优惠力度还是挺大的，吸引了不少游客过来。”温玉婷告诉笔者，据酒店统计，参与消费活动以来，使用优惠消费券的游客占入住游客的三成以上。
本地市民李先生告诉笔者，由于疫情影响，他此前已经近5个月没有出门旅游。“7月份看到政府推出这个优惠活动，能给我们消费者节省花销，带上家里人出来放松一下还是很不错的。”李先生说。
笔者了解到，梅县区南寿峰健康产业园、大观天下文化旅游产业园、雁南飞茶田景区、雁山湖国际花园度假区等多个景区均参加了本次促消费补贴活动，均不同程度拉动了文旅消费增长，同时也给游客节省了消费开支，树立了好口碑。
不仅景区人气火爆，梅县区乡村旅游也迎来了一波小高峰。距离城区仅几公里路程的南口镇车陂村成了不少市民周末休闲旅游的好去处。
在该村的客家一品百果园内，葡萄、无花果、火龙果等水果迎来丰收，走进园内，一股浓郁的果香扑鼻而来。果园里，游客拿着剪刀、提着竹篮来回穿梭，采摘着枝头的果实。
“来这里不仅能吃到新鲜水果，避暑解热，更能和家人一起动手采摘水果，享受天伦之乐。”市民黄小姐说。
为推进乡村旅游高质量发展，今年上半年，梅县区还精心谋划精品旅游路线规划，推选“鹤舞白沙·红色九龙”“南洋古道·千年古镇”等乡村旅游精品路线申报评选省级精品旅游线路，致力完善相关服务配套、标识设施，推动文旅产业提质增效。
双线并行
“线上+线下”多渠道开展文体活动
“请把我的歌，带回你的家……”在梅县区文化馆2楼,常常会传来嘹亮的歌声。
走进课室里，能看到孩子们在老师的指导下排练合唱。另一间课室里，客家山歌课程也在同步进行，老师向孩子们讲解客家山歌的由来、唱腔等知识，让孩子们从中感受客家文化的魅力。
为深入开展梅县区新时代文明实践活动，保护传承中华优秀传统文化，丰富少年儿童的暑期生活，7月21日至31日，梅县区文化馆举办了第一期暑期公益少儿艺术培训班，开设客家山歌、古筝、曳步舞、合唱课程，有80多名小朋友参与学习培训。
“经过半个月的学习和训练，孩子受益匪浅，培训结束后，区文化馆邀请学生家长观摩学习成果展演，看到孩子从零基础学习到现在有了明显的进步。”学生家长表示，这类暑期公益培训班丰富了孩子们的暑期文化生活，让暑假变得充实而有意义。
直播看展、数字阅读、云上课堂、线上非遗……在此前疫情严峻时期，梅县区线下公共文化服务按下了“暂停键”，从传统的线下场景转到了“云端”。
今年上半年，梅县区图书馆、文化馆、博物馆等公共文化阵地，结合实际开展各类文化惠民活动：梅县区文化馆通过数字化平台开展《清明时节雨纷纷，春燕返巢又“艺”春》线上讲座；梅县区图书馆通过微信公众号开展“世界读书日，共读一本书，悦读悦成长”读书月有奖线上阅读活动，推出“梅美阅读”在线阅读小程序，为读者免费提供正版图书、绘本、听书、期刊、讲座等一站式文化服务；梅县区博物馆联合中国客家博物馆、梅州市客侨博物馆，协助指导梅县区精宫博物馆完成了“百年记忆·世纪画梦—林风眠艺术人生”展览。
此外，梅县区委宣传部、梅县区文化广电旅游局共同指导上线“相约梅县”综合性文旅宣传平台。疫情期间开展了“欢迎回家·致敬英雄”“走进麓湖山带货直播”“走进松口·致敬最美劳动者”等13场线上演出和宣传活动，在线观看人数最高接近24万人次。通过开展线上文化惠民演出，向广大网友推介梅县区的人文、美景、非遗、美食，进一步提高梅县区知名度和影响力。
创作精品
整合提升优势资源打造文旅品牌
可360度旋转、平移的观众坐席，500多平方米的舞台背景LED屏幕，神秘巨型移动机械大门，客家围屋实景建筑舞台……走进我国首台围屋情景体验大型舞台剧《原乡》的剧场，仿若进入时光隧道，客家围屋建筑、客家生活场景，一件件沾染着时代记忆的道具，犹如经历一次时光体验之旅。
《原乡》是我国首台围屋情景体验大型舞台剧，同时也是首台以客家文化为主题的实景演出，由“中国创意产业领军人物”导演梅洪携国内一线主创团队倾力打造，时长约90分钟。
该剧通过“穿越、溯源、回归”三大演出线索，讲好“客人、客家、客都”的客乡故事，传递开拓进取、团结互助、崇文重教、敬祖睦宗的客家精神。
据相关负责人介绍，目前，《原乡》剧场观众旋转台已完成，水舞台完成50%；音乐制作全部创作完成，舞台视频效果制作已完成90%、舞美制作及音响完成85%，预计今年9月正式上演。
与此同时，今年4月起，梅县山歌剧团和梅县木偶剧团结合工作实际，有序推动大型山歌剧《春闹》复排打磨提升打造工作，积极打造精品剧目，为今年参加第十四届广东省艺术节做好准备。
梅县区文化广电旅游局相关负责人表示，今年下半年，梅县区将在做好疫情常态化防控的前提下，继续推动文化旅游产业发展，积极打造文化旅游强区，整合提升优势资源，打造精品旅游线路和历史文化游径；以中国·梅州“客都人家”康养文旅综合体项目为重点，打造有影响力的文旅产业IP；以创建国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区两大品牌为抓手，擦亮梅县区文旅名片。
【来源】南方日报·梅县视窗
【记者】何苑妮
【通讯员】刘洪桥 夏丹丹
【作者】 何苑妮
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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