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文| AI财经社 实习生 裴晨昕

编| 梁夜

又到一年高考季,为薅考生羊毛,各路商家花样百出。

5月8日,教育部组织召开2018年全国普通高校招生考试安全工作电视电话会议。据悉,今年全国高考报名人数高达975万人,比去年增加35万。

高考,从来都不是考生一个人的战役,它寄托着无数家庭对未来的期望。最后冲刺阶段,为保证孩子有个好状态,家长劳神伤财在所不惜。商家更是深谙他们的焦虑心理,从保健品补脑到民间秘符庇护,推出花样百出的助考服务。

补脑保健品“生命一号”

“表哥,表姐。当年高考,大家送什么?”

“生命一号!”

“今年高考,大家送我什么? ”

“还是生命一号!”

号称能“补充大脑营养,提高记忆力”的“生命一号”可能是最早悟出要借高考营销的保健品。

1993年,罗泽勤、吴福培夫妇在广东创立十八宝医药保健品公司,主打产品为利用桂圆肉深加工而制成的口服液“生命一号”, 在官方宣传中称该产品“成功解释了人类感官获得、巩固再现、记忆贮存的三大奥秘”。1997年,“生命一号”被评为“卫生部首批功能保健品”,十八宝公司也得到卫生部认证,成为“中华人民共和国保健品”通用规范单位。

得益于大力营销,通过在各卫视的广告投放,“生命一号”一经推出便火遍大江南北,成为一代人关于补脑保健品的最初记忆。2006年,创始人罗泽勤因被查出偷漏税行为而辞去人大代表职务。与此同时,随着脑白金等同类保健品的兴起,“生命一号”也逐渐消失在公众视野中。

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提神醒脑高压氧舱

临近高考,各大医院高压氧舱室前的学生意外排起了长队。

在高压氧舱内呼吸纯氧,本为治疗缺氧缺血性疾病的常见疗法,临床主要用于一氧化碳中毒、气栓病、减压病、缺血缺氧性脑病、脑外伤、脑血管疾病等的治疗。在许多考生家长眼里,却进化为提神醒脑的利器。

早在2011年,保定市第一中心医院就发现,大量学生在高考前扎堆接受高压氧舱治疗,高压氧科高医生向媒体介绍“周末(来治疗的)90%以上是准备参加高考的学生”。在这些接受治疗的学生,中确有部分是因为压力而产生了头晕头痛等考前综合征,但有的学生却是被父母逼着来吸高压氧。“吸氧越多越补脑”,高压氧舱的功效在家长眼中被无限放大。

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在舱内一边吸氧一遍背书的奇观也频频出现。“既然考生有需求,我们还是提供个性化方案”,不少医院主动打出了针对考生的高压氧舱定制广告。今年五月,武汉市第四医院古田院区便针对高考学生开通了绿色通道。

不过专家也指出,“高压氧治疗并不是灵丹妙药,不是吸得越多越补脑。 ”想要保持良好的学习状态,首先还是要调整作息,保证睡眠,多做锻炼。

民间秘术金榜题名符

每逢大考,总有不少考生一边背诵着政治书上的唯物主义理论,一边烧香拜佛抽签求符。早在2009年,知名文具品牌晨光便推出了“孔庙祈福笔”,从外形设计到定价包装与普通中性笔并无二致,但销量却异常火爆。

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如果说“祈福笔”尚有一定的实用性,在各电商平台风行的“金榜题名符”是否有用显然要打一个问号了。互联网时代,各种民间玄学包裹着消费主义的外衣卷土重来,目的导向明显的求签活动也屡见不鲜。在电商网站检索“高考符”,出现的相关产品多达21页近千件,其价格从2元到1468元不等。

而据AI财经社观察,其中销量最高几家店铺发货地均是广东。