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近期最大的瓜,自然是“滴滴出行”被下架。

先是6月30日,带着土生土长的中国企业,赴美上市,还刻意不做声张;

等大家知道时,刚刚晋升为上市公司老板的程维,身价已达280亿。

俗话说,男人四十一枝花。而程维才38岁,就已经蜕变成一朵花。

然而接下来的消息,却不但突然,更是震惊。

7月4日,“滴滴出行”被网信办要求下架。

面对这史无前例的处罚,人们议论纷纷,猜想“滴滴”赴美低调上市必有蹊跷。

话题包括但不限于:资本操纵、情报学、卖国求荣、买办误国。

简直出乎大众认知,这还是日常生活里,实用无害的打车软件吗?

7月6日,代表大众情绪的滴滴股价,十分打眼。

开盘前暴跌30%,虽然不及当年瑞幸咖啡狂跌80%,但也实属罕见。

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这不禁让人想问,程维这个老板是怎么当的?

但鲜有人知道的是,就在两个月前,程老板还刚刚入选2021年中国40位40岁以下商界精英榜单。

其实也算实至名归,滴滴前两天上市时,市值高达4300亿。

而程老板却出身平民,白手起家,开始创业时,只融到可怜巴巴的80万。

那么,他是如何成为传奇,又是否即将坠入悬崖?

这位低调年轻企业家身上,总是云遮雾绕,像蒙着薄纱。

今天我们就来捋一捋,由平地到巅峰再到悬崖的路,该是怎样一种走法?

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1983年江西省上饶市。

艳阳当头的初夏,铅山县一个名叫河口的小镇上,程维在一户普通人家呱呱坠地。

因为地处山区,气候又湿润,这里随处可见大片森林。看惯了树木鸟兽的程维,常常怀抱课本,对着山峰与天相接的地方发呆。

但家里条件有限,不比城里的孩子,程维上大学之前都没出过远门。

愈见不着就愈想见,好奇心激发了他的求知欲。

从小志向远大的他,勤奋、刻苦,常常一个人静静看书。

一直上到高中,都是老师特别关照的苗子,纷纷断定这孩子绝对能给学校长脸。

然而2000年夏天,一年一度的高考中,老天给学校开了个玩笑。

一向稳当的程维,竟粗心大意落掉数学试卷最后三道大题,原本的首都名校成了空谈,只能去上不知名的北京化工大学。

因为实在是太想走出去,就算是个普通大学,程维也满怀期待。然而刚调整好心情,却又遭到暴击。

他选的信息技术专业,是当时大热门,人员爆满,他被调剂到行政管理专业。

“我当时很不明白一个化工大学,为什么会有行政管理专业。”程维把领回来的新书往地上一扔,有些懊恼,但课只能继续去上。

到了2004年,程维终于熬完大学生涯。

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眼瞅着很多同学都回老家考公务员,光宗耀祖。但他却为了留在北京,不惜放下身段卖保险。

原来是机缘巧合下,认识了一位卖保险的大姐。

在她的撺掇下,程维掏光口袋交了800块押金。谁知却频频碰壁,最后灵机一动,去找大学里,经常关照他的系主任,看能不能再“关照”他一次。

系主任人不错,只是程维来晚了:不是我不帮我你,连我们家的狗都有保险了。

看清真相的程维知道,保险行业不缺人才,没多久就辞职了。看似像个无头苍蝇,但其实程维心里有杆秤,是伟人乔布斯说的一段话:

要成就一番伟业,唯一的途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业,继续寻找,不要放弃,跟随自己的心,总有一天你会找到的。

就是这句话,让一穷二白的程维,像个愣头青,在诺大的京城不断试错。找到正式职业前,他又险些误入歧途。

他给一家高大上的”保健公司“投简历,应聘经理助理,面试时才知道,这是家门面很气派的洗脚城。

此时,程维已经赖在北京近一年,不免心生懈怠。

是不是首都与他八字不合,于是转身去了上海。

有了上次的经验,这次他没乱投简历,直接找到马云的”阿里巴巴“,冲着前台问:

这里需不需要销售。

让他没想到的是,本就是来碰碰运气,还等着被保安“轰走”呢,却被告知:“我们很需要像你这样的年轻人。”很快程维就入职阿里,成为马云手下一名小卒。

这份工作程维很喜欢,工作十分卖力。

期间实地访问大量客户,获取宝贵一手信息,又把信息琢磨成自己的经验,业务能力蹭蹭往上涨。

6年之后,2011年,程维已经是阿里B2B部门最年轻的区域经理,好事成双,同年,程维升任支付宝B2C事业部副总经理。

然而此时,程维心中却泛起涟漪,直到一位贵人的帮助,让他再也按捺不住心中的火,决定创业。

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虽说刚当上事业部副经理,程维却不满足。

那时候,互联网机遇多多,像他这样有志向抱负的年轻人,都在寻找未经开垦的处女地,不愿困在大佬手下。

但程维并未马上辞职,一是他没钱,二是求稳,花费了9个月在想:创业的话,我要做什么?谁知,答案竟自己送上门来。

还是2011年,闷热的盛夏,这次程维去北京见客户。

北京真是和程维前世有仇,和客户见面这天,恰巧下起了瓢泼大雨。

程维在蓟门桥打车,一直从四点半打到五点,眼瞅着要迟到,却还是没等到一辆空车。

着急又无可奈何,程维有些心焦,更多不愉快的经历涌上心头。比如,上次老家亲戚来北京吃饭,也是赶着晚高峰5点半打车,结果等到8点还没打车,饭都凉了。

这时一个念头在脑海闪现——他要做网约车。但心里又没底,于是程维去找一个人商量。

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这个人就是程维的上司——王刚。

程维能由一名基层销售,做到区域经理,火箭般的成长,这个人功不可没。

今天的王刚是名小有成就的天使投资人,但当初,也是阿里的铁军销售,看到程维身上有自己影子,所以格外器重。

俩人就程维创业的想法谈了个通宵,最后程维决定做滴滴,而王刚则慷慨相助80万。要知道,程维自己当也只拿了10万,当然,他当时也只有这么多。

不能不说,王刚是程维的贵人,因为当时,绝大部分朋友听了他的想法,都是一个劲儿摇头。

就连他的好朋友,美团老总王兴听了,也直接丢下两个字:垃圾。

如果用当时的眼光看,程维确实疯狂,反对意见才更显理性。

他2012年5月出走阿里,开始创业时,诺基亚还是大众的心头爱,智能机仅在小范围的年轻人中流传。

2g、3g的网速也不靠谱,更何况流量费还贵得吓人。在这个时候推出“网约车”,就好像是在古代,让平民百姓坐轿一般奢侈。

但程维认定,越是没可能,越代表有市场。

就是要一意孤行,还自我宽慰到 :

创业是孤独的,我每天都会听到很多质疑的声音。我每天都在问自己,这个事能不能做成,不停地问自己,不停地磨砺自己,这就是创业的第一关。

因为是销售出身,不懂技术,程维先花了8万块钱,找外包商做了软件,第一版滴滴也由此诞生。

不知道是不是制作方看程维是门外汉,糊糊弄弄随便给他做了一个。

当程维带着产品,去北京市交通委给领导班子演示时,呼叫了两次:我要打车,手机都没有丝毫反应。

台上台下一片寂静,程维恨不得找个地缝钻进去,结果地缝没找到,程维的脸皮却练得有一墙厚。

第二天,他又马不停蹄带团地推,结果,找出租公司人家问他要“红头文件”;

与机场司机对接,却发现对方已经签了排他性文件;

与出租司机一对一交流,但是人家舍不得花钱下软件。

各种方法都用尽了,才招到十几个司机,还是为了拿流量补贴。为了激励司机下软件,程维答应每个月给司机补贴5元流量费。

说来也巧,就在他焦头烂额时,又是北京出其不意的坏天气救他于水火。

只是这次不是大雨,而是鹅毛大雪。

2012年11月3日,往年这个时候,北京还只是秋风瑟瑟,人们哐哐地往购物车里丢羽绒服,等着8天后的“双十一”清空。

但那天,一股来自西伯利亚的寒流提前来袭,突然天降大雪,赶着回家翻箱倒柜找羽绒服的人焦急地打着车,等得脚丫子木掉,还是没被带走。

这时,人群中突然有人想起,有个叫“滴滴”的软件,试了一下,还真打上车。就这样一传十、十传百,最终这天滴滴的订单量首次破千。

天助我也!

程维后来回忆道:

其实我想想都后怕的,你看2013年、2014年雪下得那么少。如果没有2012年的大雪,我也不敢想(滴滴结果会怎么样)。”

一场雪浇出来一家4300亿的公司,程维和北京彻底和解。

只是很快,程维就发现,这场雪带来的泥泞,还要走很久,才能彻底甩干净。

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创业不抵做员工省心,程维发现自己在管理上有短板,扭头求教老东家,阿里的关明生。

关明生是阿里的名将,2000年就入职阿里,算是看着公司长大。这时,他在阿里做首席人才官。

程维从他那打听到,马云都是花40%的精力在招兵买马上。于是立马照着去做,结果他的第一步却不是招人,而是裁员。

原来创业初期,程维急需要一名技术人员,为了挖到忠实可靠的人,便用公司30%的股份为条件来挖人。

但后来发现,当时付出巨大代价挖来的人,却用处不大。只是请神容易,送神难,为了体面,程维最终花费240万,请他“主动”走人。

为了避免以后付出更大代价,当下排除隐患,要说这魄力已经十分不得了。

但这却不是程维最厉害的时候。

最厉害的,是把柳传志女儿——柳青揽入门下。

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柳传志不用多说,商界大牛,联想创始人。虽然有这么牛的父亲,但成绩斐然的柳青,却不是如某某聪一样,是个靠爹的主。

柳青,1978年生,比程维大5岁。

在北京大学读了本科,后来又去哈佛读硕士,最后一路披荆斩棘做到高盛中国的董事总经理,是叱咤商界的传奇女性。

当初仅是代表高盛来和程维谈投资,结果谁承想,竟把自己给谈了进去。

投资谈了很久,但在关键问题上,双方仍未能达成一致。

有些性急的柳青,像个小女孩般赌气说:我来给你打工好了。

哪想到,这句玩笑话,却被程维当真了。他想到老东家马云的40%理论,迅速向柳青展开猛烈进攻,甚至提出拿出公司一半资产给柳青。

你原来在高盛的工资是400万美元(约2500万人民币),你过来以后,滴滴一半的工资给你,剩下一半我们其他人分。

柳青当然也心动,倒不是为了霸占一半的滴滴,而是看重程维的才华和诚心。但她当时刚升职,前途一片大好,完全没必要冒这个险。

只是程维铁了心,要不计后果地“追”女神。要问原因,大概是“心动的感觉”:

“看到柳青,我也紧张,不论是能力还是人品,柳青都好得让人紧张。怎么去跟她谈,我也紧张。”

柳青的优秀有目共睹,当师傅王刚听说程维要挖柳青,都惊呼不敢想:

虽然我也觉得程维是个没有给自己设限的CEO,但敢挖柳青,还是超出我的预料,程维太敢想了。

程维和女神谈了10多天,每天将近16个小时的交流,柳青却依旧犹豫。

于是,豁出去的程维准备再豁出去一次,他邀请柳青和他的兄弟团——滴滴高管,一块去西藏旅行一周。

一行8人,开两辆车,最后高原反应太严重,吸了3000块钱氧气,才挺到最后。

慢慢缓过劲儿后,两个“司机”才吞吞吐吐说,他俩早就不行了,发着烧,是一路胸口顶着方向盘过来的。

听到这,再回顾这一路的艰辛困苦,程维哭得稀里哗啦,嘴里含糊着说:

想到这一路,也许就是创业路吧,我把命交给兄弟,我就信任他们。

听到这话,6个兄弟都十分动情,纷纷围上了,抱着程维一块哭。

本是局外人的柳青,此时也被这场面感动到不能自已,大颗大颗的眼泪顺着脸颊流下来。

当天晚上,她就连夜给同事编辑了一条短信,中心意思就六个字:

决定了,上路了。

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兄弟情是真,但打动女神芳心才是最终目的。

程维抓得很准,对感性女人,就要配情怀场面,这就像在挠柳青脆弱的小腹,可比每天16个小时的苦口婆心管用多了。

后来王刚说:

“在我看来,她和程维站在一起的时候,肯定是要打造一个数百亿美金的公司,否则对不起他们的代价……他们在业务上就是一对绝配。”

确实,如果没有程维,柳青依旧会光芒万丈,而失去了柳青的程维,断然不会成就如今的“滴滴”。

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光柳青这个名字放在那,就是个金字招牌。出于对她的信任,商界也纷纷看好滴滴。

当时,滴滴正在和对手“快的”打仗,进入白热化阶段后,几亿几亿的钱砸进去,大家都有些慌。

柳青过来后,把行业有兴趣的资金全拉过来。3个星期搞定7亿美金的融资,让对手“快的”看红了眼,又只能望而却步。

2015年2月14日,情人节这天,筋疲力竭地“快的”宣布与滴滴战略合并,滴滴取得阶段性胜利。

可见程维看人眼光毒辣,柳青在滴滴的热场动作就赢得了民心。

谁知5个月后,威胁卷土重来。

“程柳组合”再一次双剑合璧,所向披靡。

Uber,这家美国快乃至世界最大的“网约车”公司,趾高气昂来挑衅滴滴时,柳青的国际范起到至关重要的作用。

2015年7月,Uber创始人卡兰尼松找到程维,没有寒暄、也不客气,丢给程维两个选择,就想要扬长而去:

要么接受Urber占股40%的投资,要么被吞噬。

爱读史书的程维,脑海里当即浮现出1840年,西方列强得蛮横无理:

我彷佛看到了1840年,船坚炮利来到中国,看到了一个巨大的市场,要么就割地40%,要么就打到紫禁城kill you……中国和中国互联网已经不是1840年。”

哪怕不为自己,为了民族荣誉感,他也坚决要发起这场战役。

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就在卡兰尼松高枕无忧,等着程维二选一时。

他又翻了一遍史书,思考战略布局,之后,一个名叫“狼图腾”的项目腾空出世。

程维和柳青前往美国,找Uber最大的竞争对手和相关企业洽谈合作。此时的柳青不但充当形象代言人,还兼职秘书给老板做翻译。

最风光的一次,还属她去美国找苹果公司的船长库克,当即拉来10亿美元战略投资。

历经重重艰难险阻,最后,自称是“小米加步枪”的解放军的滴滴,面对美利坚的船坚炮利,竟反败为胜。

一年后,2016年,在中国烧掉20亿的Uber,毫无起色,反而还后院起火,自顾不暇。

如今再谈干掉滴滴,已是痴人说梦,只能不得已低头答应两全其美的方法——与滴滴合并。这家美国公司,从此盖章有了中国的名头。

但谁也没想到,这家打赢爱国战役的公司,在养肥之后,竟悄悄在美国上市,还一时之间成为众矢之的。

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2021年6月30日,滴滴出行在美国上市。

消息藏得深,以至于没人敢说知道,这也实在玄妙。

官方低调可以理解,只是为何员工情绪也一平如水?

一些认识有滴滴员工的网友们,但都说未见他们发朋友圈“炫耀”。

就实在蹊跷,毕竟自家公司上市,他们是绝对的受益者。

果然,就在股民无法脑补出完整大戏时,却由国家网信办跳出来给答案:

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不少网友看到“个人信息”时,并未放在心上。

自觉自个儿的信息倒不会危及国家安全,更何况如今侵犯个人信息也不止滴滴一家,大家虽无奈,却也无可奈何。

不过却有眼尖的网友注意到“严重”二字,不免毛骨悚然。

国家单位用词就像新闻联播里一样以严谨著称,既然已到“严重”的地步,还毫不留情地在上市之初,给予了严厉的下架处罚,实在让人细思极恐。

很快就有网友指出:

滴滴实际上掌握着中国所有城市的个人信息、通勤、出行及城市所有的街景数据、甚至是财富数据。

千万不要觉得滴滴事件中的网络安全只有“国家安全”,人民不安全,才是真正的不安全。

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往小了看,不过是些生活日常,但往大了看,就要关乎国内民生,战略布局。一旦落到“敌人”手里,后果简直不堪设想。

这场史无前例的互联网处罚,有如滴滴打败美国Uber那般世上罕见,但这一次,滴滴不再是“英雄事迹”的主人翁,而是紧伴在国人身边,易燃易爆的危险品。

这让人不免想到,早在3年前,滴滴就充当过这一角色,站在风口浪尖长达半年之久。

2018年,两个花季少女在“滴滴顺风车”中坠入万劫不复的深渊。

2018年5月,郑州21岁空姐李明珠,在打滴滴顺风车回家的过程中,被司机奸杀。

李明珠遗体被发现时,下半身赤裸,衣服和鞋子被丢在一边,身上有20多处刀痕。

李明珠在被害当晚给朋友发的微信中说:(司机)说我长得特别美,特别想亲我一口。那副凶恶男人的油腻嘴脸仿佛就在眼前。

一夜之间,滴滴顺风车成了“邪恶”的代名词。

之后滴滴发出声明:

……我们会全力做好后续工作,同时全面彻查各项业务,避免类似事件的发生。“

然而仅仅3个月后,2018年8月25日,浙江乐清20岁女孩,再被抢劫奸杀。让这则声明轻如鸿毛,仿佛在弄虚作假。

更让大家愤怒的是,乐清女孩曾求助朋友,而朋友曾7次联系滴滴客服。

结果收到的却是机械回复:一线客服没有权限,但已被“标红加急”。

一个鲜活的生命就这样,在被简单标记中凋落,而当警方要彻查案件,三次向滴滴方索要嫌疑人信息时,竟两次被拒绝。

最后拖了近40分钟,才反馈消息。

然而,这样一次次挑战国人底线的态度,并未停止。

事发当时,滴滴只派了两个底层工作人员去慰问家属。直到三天后,8月25日,程维和柳青才联合发表声明:

一切辩解都苍白无力,我们还是要郑重地向受害者,向受害者家属,向所有人道歉。对不起,我们辜负了大家。

因为我们的无知自大,造成了无法挽回的伤害。我们知道,归根结底是我们的好胜心盖过了初心。在短短几年里,我们靠着激进的业务策略和资本的力量一路狂奔,来证明自己。但是今天,在逝去的生命面前,这一切虚名都失去了意义。

这则声明中有一点,也算反思到位,那就是“我们靠着激进的业务策略和资本的力量一路狂奔”。

当初在推广顺风车时,滴滴就曾用暗示‘约炮”的低俗广告语,甚至打出:湿了吗?紧了吗?硬了吗?来“诱惑”滴滴主力——广大男司机。

资本的丑恶嘴脸展露无遗,令人发指。

无颜面对江东父老的“滴滴顺风车”被无限期下线,这也让滴滴蒙受巨大损失,2018年全年亏了将近109亿,就算有10个柳青也拉不回来。

如今,滴滴直接被应用商店下架,股价也狂掉30%,想来损失只会有增无减。

这也正应了那句,种什么因就得什么果。

当“让出行更美好”成为一句沾满血肉和糜烂资本味道的俏皮话时,滴滴的明天也必将与黑暗并肩前行。

正如程维自己所说:

“今天你承担了这样一件事情,你要保证大家安全,如果你做不到,你就应该死掉。”

所以,程老板,滴滴这次会“死掉”吗?

作者:白梨影

参考资料:

1、财经《对话程维:多数人只知道战争,却并不理解竞争》

2、何加盐《猛人程维:我心中无敌(全文)》

3、中国企业家杂志《封面 l 程维战栗》