7月3日，腾讯在全平台上线了全新手游《自由幻想》，这是由13年前腾讯自研的首款MMORPG网游改编的幻想题材移动游戏。上线当天，这款游戏登上App Store免费榜第一的位置，并在后续两天登陆畅销榜前两名。
《自由幻想》手游能取得这样的成绩，固然与老IP以及腾讯的分发实力相关，但除此之外，游戏本身的品质与针对性也很重要。
今年5月，中国游戏产业数字研究机构伽马数据发布了《2018年中国女性游戏研究报告》。报告中提到，2017年，中国游戏用户数量达到了5.83亿人，同比增长2100万人，其中女性游戏用户数量增长达到了1500万人，成为拉动2017年中国游戏用户数量增长的主要增量。根据报告中的预测数据，今年中国女性游戏用户将持续增长，达到2.81亿人。
《2018年中国女性游戏研究报告》中的中国男女用户规模
近些年来，一些瞄准女性用户市场推出的游戏产品都尝到了不少甜头，《自由幻想》手游的着眼点之一就是女性游戏用户迅猛的增长趋势。
游戏中女性角色的服装设计
在美术的选择和玩法的设计上，《自由幻想》的画面偏清新路线，人物设计较为精良。开场CG选择了端游的经典剧情“飞鸟游鱼”，试图契合女性用户感性的一面。
《自由幻想》手游还推出了较受女性玩家欢迎的萌宠系统：在游戏初期，所有玩家都能通过新手指引获得一只小短腿柯基宠物，除了可爱之外，它还会不时冒出两句抖机灵的台词。
游戏的萌宠系统
社交休闲向游戏一直备受女性玩家青睐，《自由幻想》手游也因此推出多种轻松休闲的玩法，如时装、婚礼、个人空间等内容。
美术和玩法的优化试图解决的是女性用户的接受程度问题，当玩家正式进入游戏，这款游戏又尝试从社交角度吸引女性玩家。《自由幻想》手游提出“有爱社交”的理念，试图营造更具生活化氛围的游戏环境，例如相亲阶段就会有八字合婚、比武招亲、情缘问答等流程。
游戏的家谱系统
《自由幻想》手游着力优化了游戏环境，将大多数任务设定为可以跨等级组队完成，在各个系统上都尽可能避免等级、战力对游戏体验的阻碍。例如在以PvP玩法为主的冲锋战场、修罗战场活动中，《自由幻想》手游提供了仅凭PvE就能获取积分的渠道，让一些抗拒PvP玩法的玩家也能充分体验到这些玩法的乐趣。
《自由幻想》手游试图通过社交机制上的设定，避开传统MMORPG中普遍存在的，因为等级和战力差距带来的玩家鄙视链关系。在游戏互动环境上，《自由幻想》手游对恶性PvP进行了限制，比如规定练级地图不可PK，无法带队进入其他家族领地强制PK等，试图弱化PK带给玩家的负面体验。
总的来说，《自由幻想》手游希望通过提供一个更友好的互动环境，让玩家尽可能体会MMORPG的乐趣。
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